今年夏天，在以防晒霜和防晒喷雾为代表的“软防晒”产品依旧热销的同时，遮阳伞、防晒衣、防晒面罩和冰丝袖套、防晒口罩等“硬防晒”装备也卖得火爆，“软硬结合”的防护方式成为新消费趋势。
在线上，电商平台的防晒产品销售火热。某电商大数据分析平台的数据显示，2023年5月，防晒衣的零售额超6亿元，环比增长112.91%，同比增长353.18%;零售量超过400万，环比增长122.74%，同比增长139.1%。
公开数据，在今年“6·18”预售期间，天猫户外服饰销售额同比增长218.8%，销量增速达293.9%;户外服饰行业预售TOP 10商品中，冠亚军都是防晒衣。在抖音公布的“服饰类6·18TOP15好物直播间榜单”中，榜首的防晒衣销售量超过30万件。
灼识咨询数据显示，从2016年到2021年，我国防晒服饰的市场规模由459亿元增至611亿元，预计2026年将达到958亿元。
值得关注的是，防晒不再是女性消费者的专属标签，男士和婴童防晒市场规模持续扩大。在抖音平台，2023年4月婴童防晒霜/防晒乳销售额达1.33亿元，占比24.2%;今年6月，天猫平台上男士的防晒装备销量同比大幅增长，其中购买防晒衣的男生比去年多了1倍。（杨冉冉）
