去年夏天，贵州省黔东南州台盘乡的一项篮球赛事经由短视频火爆全网。网友们参照NBA、CBA的命名规则，称之为“村BA”。今年的贵州“村BA”再次爆火，相关话题也频频登上热搜。吉米·巴特勒是运动品牌李宁的签约球星，在亮相贵州“村BA”赛事之前，他已先后前往北京、太原、西安等城市参加品牌相关活动。
除了李宁外，安踏、361°等运动品牌也纷纷打出“球星”牌。今年7月12日，安踏宣布凯里·欧文成为安踏篮球代言人，双方将启动全新商业合作模式。361°旗下的签约球星斯宾塞·丁威迪、阿隆·戈登也在今年开启中国行。2021—22赛季，斯宾塞·丁威迪率队打入NBA西部决赛；2022—23赛季，阿隆·戈登率队荣膺NBA总冠军。品牌与代言人联合共创推出的AG系列、禅系列及DVD系列篮球鞋，不仅适合代言人的打球特点，更将代言人的个人元素融入到产品当中，兼具实战及收藏双重价值，销量良好。今年5月，以中国篮球运动员易建联名字命名的易建联楼作为工作大楼正式启用，彰显耐克致力服务中国运动员以及推动中国体育事业的承诺，易建联球员版G.T. JUMP等篮球鞋款得到了年轻消费者的追捧。（颉宇星）
