商务部将2023年定位为“消费提振年”。今年以来，各级商务主管部门组织开展“消费提振年”系列活动，老字号嘉年华、家居焕新消费季、新能源汽车消费季……季季有主题，月月有展会，周周有场景，多措并举恢复和扩大消费。1—10月，社会消费品零售总额达38.5万亿元，同比增长6.9%。
老字号“金字招牌”
越擦越亮
吴裕泰、内联升、全聚德、恒源祥……这些都是老百姓耳熟能详的老字号品牌。老字号带着中华优秀传统文化印记，承载着人民对美好生活的期待，是中华民族的宝贵财富。商务部新闻发言人何亚东指出，老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，既有很高的经济价值，也有丰富的文化价值，已成为老百姓生活“日用而不觉”的重要组成部分。
近年来，老字号整体呈现蓬勃发展势头。2022年，中华老字号企业努力克服疫情影响，实现营业收入超过1.2万亿元，近七成企业实现盈利，税收贡献达2700亿元，吸纳就业87.2万人。2023年前三季度，中华老字号企业营业收入已超过2022年全年水平。
“老字号本身凝聚着深厚的历史文化沉淀和民族记忆，具有很好的品牌基础。”北京工业大学品牌研究院院长、中国商业史学会老字号专业委员会主任祝合良认为，老字号行业分布大多集中于吃喝、穿戴等与百姓生活息息相关的民生领域，蕴含巨大消费空间。挖掘老字号消费潜力，最根本是要从供给侧发力。要把老字号“金字招牌”越擦越亮，培养全国性、世界性品牌，真正能够留得住消费者。
老字号价值在“老”，发展在“新”。传承百年的老字号品牌在当代正焕发着新的生机。
目前，我国共有中华老字号1128家、地方老字号3277家，其中创立超百年的有701家，在繁荣市场、拉动消费中发挥着独特而不可替代的重要作用。国家市场监督管理总局发展研究中心专家许晓凤指出，要充分发挥老字号等国货品牌的示范引领作用，放大优质供给，创造新型供给，更好促进品牌消费，不断释放内需潜力。形成新供给，催生新的消费热点，引领和创造新的消费需求。
国际消费中心城市建设
稳步推进
上海南京东路步行街上，第一百货打造的“星空间”和“绮丽次元街区”，吸引新生代消费者聚集于此；百联ZX创趣场推出卡牌对战、玩偶市集、主题漫展、限定新品等新玩法，日均客流量近8万人次；2023上海草莓音乐节“嗨翻”青浦东方绿舟，露营休息区、美食交易所人气火爆……2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”活动期间，购物、文旅、美食、赛事、展览五大领域联动，给市民带来了一场多元化的消费盛宴。
国际消费中心城市是现代国际化大都市的核心功能之一，具有很强的消费引导和带动作用。2019年，商务部等14个部门联合发布了《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，明确提出利用5年时间，指导“基础条件好、消费潜力大、国际化程度较高、地方意愿强”的城市，培育若干个国际消费中心城市。2021年7月19日，经国务院批准，上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市率先开展国际消费中心城市培育建设。
建设国际消费中心城市两年来，各地交出亮眼“成绩单”。以北京为例，2022年，北京实现服务业增加值3.5万亿元，实现旅游总收入2520亿元，限额以上网上零售额占社零总额比重39.8%，均居国内城市首位；服务消费占总消费比重达到54.7%，较2019年提高了3.3个百分点，居民消费升级趋势明显。
国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微认为，打造国际消费城市，要在“特色”上下功夫。在国际消费中心城市打造的过程中，要充分彰显不同城市的特色，更好地满足多样化、个性化的消费需求。
商务部部长王文涛指出，培育国际消费中心城市，对服务构建新发展格局、推动经济高质量发展、更好满足人民美好生活需要具有重要意义。培育国际消费中心城市，要紧扣“消费”，高标准推进商圈建设，引领消费潮流风尚，加强市场监管服务，全力打造消费升级的新高地。
打出提振消费
“组合拳”
迎春消费季、全国消费促进月、绿色消费季、暑期消费季、金秋购物节、国际消费季……在消费提振年，各大缤纷多彩的主题促消费活动紧锣密鼓地进行着。全年消费活动不断、精彩纷呈。40多个特色消费场景，形成波浪式的消费热潮。
节假日是各类促消费活动“大展身手”的重要契机。何亚东介绍，今年中秋国庆假期，全国消费市场迎来“小高峰”，人气旺、活力足，市场销售平稳较快增长。根据商务大数据监测，节日期间全国重点零售和餐饮企业日均销售额比2022年国庆假期增长8.6%。全国示范步行街日均客流量比去年假期增长87.4%，36个大中城市重点商圈日均客流量比去年假期增长1.6倍，一批消费新场景为节日市场注入新活力。
今年以来，消费持续恢复提升，三季度社零总额增速逐月加快，分别增长2.5%、4.6%、5.5%。“前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献增强，消费作为经济增长第一拉动力的效能持续提升。”王文涛告诉记者，但也要看到，消费恢复还不平衡，居民消费意愿仍显不足，消费能力尚需提升。
临近年末消费旺季，全国各地相继推出各类促消费政策和措施，打出消费提振“组合拳”，加力巩固消费回升势头，为消费市场回暖注入“加速剂”。
多个省市相继发放新一轮消费券。辽宁大连从11月28日至12月31日向市民发放总额2000万元的“2023大连市冬季消费券”；11月25日，湖南长沙启动了2023年四季度汽车促消费活动，投入2000万元对消费者购买汽车进行补贴，释放汽车消费需求；四川分别针对商超、家居（家电）、餐饮等消费重点领域，在11月24日、12月8日发放2023“蜀里安逸·暖冬乐享”消费券……
商务部副部长盛秋平表示，下一步，将加力稳固消费回升势头，不断激发消费市场活力，既满足我国人民日益增长的美好生活需要，也为世界经济发展提供重要支撑，为各国企业发展创造更多机遇。
“从全年来看，随着扩内需、促消费各项政策效应持续显现，叠加岁末年初等消费旺季的拉动作用，四季度消费有望继续呈现稳步恢复态势。”王文涛说。（董蓓）
