随着新生代主播不断入场淘宝直播，平台的竞争呈现白热化趋势，晁然作为一名网络营销专家，凭借着出色的带货能力，曾创造了双十一单场直播场观555万的成绩，在众多主播中脱颖而出，早已跃居当红主播之列。这位曾经在文娱行业有过出色表现的女性，放弃很多人都艳羡的演艺事业而转战电商行业的经历，也一度成为业内的谈资。
据了解，早些年，晁然以扎实的演技被多部优秀的剧目选中，其在剧中的本色出演受到观众的一致好评，就在她迎来文娱事业的上升期时，晁然却做出了转型的决定。她在第三方电商平台开设网店，从此正式踏入电商领域。从事电商行业之初，她自营的服装店铺经营得风声水起，之后受邀担任专职淘宝主播，凭借着演员流量优势、专业的店铺运营经验以及乐于分享的性格特质，她的知名度持续提升，创下一个又一个亮眼的销售佳绩。至此，晁然完成了当红演员到网络营销红人的跨越。近些年，她先后获得成长力主播、年度微博最具商业价值时尚大V、微博时尚影响力时尚大V、双十一金投手奖、年度行业直播之星等一系列重量级荣誉。
在直播圈里，一句话被业内人士所熟知：“过得了晁然的选品关，在直播间都能被爆卖”，简短的十几个字凸显出了她卓越的选品眼光以及带货能力。与其他主播来款必播、有品必上不同的是，晁然会将产品在纵向上和不同品牌比较，横向上和其他类目产品相比，经过严格的把关之后，每次只能在300-400个产品中严选出30个左右。
在此基础上，她还会带领选品团队在每场直播前深入地研究其他主播的货品池，实现品牌错位，或者同样品牌上架不同的套餐，尽量避免与其他头部主播之间的竞争。晁然在选品中还坚持一个原则：绝不仅仅是只追求低价，更要从产品出发，留住跟她在生活上有情感共鸣的人。多年来，晁然一直坚持和粉丝深入互动，并借此进行市场调研，真正实现了满足市场的多元化需求。
随着行业竞争的不断加剧，晁然为了提高粉丝的购买兴趣，会结合粉丝的画像数据开展有针对性的带货，借助于其优秀的营销能力策划了开学季等多个专题直播，取得了非常理想的效果。此外，晁然还非常注重预热，每场大直播前都有一系列创意十足的活动，比如发放限时红包等，使得直播“未播先热”。
在谈到行业未来的发展时，晁然说，直播带货正逐渐从叫卖式向内容式转变，这是一个双向选择的过程，意味着主播们以后很难再通过常规介绍来实现业绩突破，需要在内容创意上发力，以求留存粉丝，并和消费者建立更加牢固的关系，从而提高复购率和忠诚度。目前，晁然正在密切关注行业的趋势，并进行前瞻性地布局，在未来的直播蓝海中占尽先机。（李晖泽）
