中央经济工作会议提出，“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”文旅消费是扩大内需的有效途径，也是满足人民群众美好生活需求的重要载体。当前，我国文旅供给侧结构性改革不断深化，文化和旅游深度融合，新业态、新模式、新供给加快涌现，推动文化休闲、旅游出行等需求集中释放。如何进一步激发文旅消费的新动能？业内专家及从业者给予解读。
顺应消费升级，推进文旅深度融合，市场热度持续攀升
数据显示，元旦假期，海口接待游客46.19万人次，同比增长109.3%；实现旅游总收入5.44亿元，同比增长92.1%。
“我们通过举办丰富的文旅活动，将城市的历史、传统和文化特色融入文化产品和服务中，打造更具文化魅力的城市品牌，提升了市民游客的幸福感和满意度，促进文旅消费动能持续释放。”海口市旅游和文化广电体育局局长王可说。
“24间客房，几乎每天都住满。”黑龙江哈尔滨的途家民宿房东郭伟说。入冬以来，冰雪旅游升温，途家民宿数据显示，元旦假期期间，哈尔滨90%以上的民宿被预订，大兴安岭、大庆、佳木斯等地民宿预订量同比增长5—10倍。
中国旅游研究院最新发布的《中国冰雪旅游发展报告》显示，得益于政策红利、需求释放和产品创新等因素，2023—2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望实现25%—30%的增长，将有超过4亿人次体验冰雪休闲，冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。
“现在能明显感受到文旅市场热度回升。”浙江杭州西湖满觉陇“澜舍”民宿的负责人陆珊说。她经营民宿12年多，紧跟文旅消费升级不断推出新服务。从以前以住宿为主，到现在打造更加丰富、多元、有文化味的体验。民宿的一楼改造成了茶室和会议室，不仅可以为游客提供服务，也能承接小型的团建业务。入冬以来，民宿推出的围炉煮茶项目受到很多客人的欢迎。
从沿海到内陆、从城市到乡村，当前文旅市场热度持续攀升。文化和旅游部公布的数据显示，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。
打造新业态、新技术、新供给，激发文旅市场强劲活力
“带孩子到农村亲自动手体验农活、了解传统文化的同时，品尝农家特色美食，感觉特别有意义。”在山东济宁兖州区小孟镇乡村旅游景区“孟里老家”，从市区赶来的游客李莉说。
“乡村旅游有底蕴有新意，才有吸引力。”小孟镇相关负责人说。小孟镇融入本地传统文化，擦亮了“孟里老家”文旅融合品牌，建设了民间乐器馆、小孟镇历史博物馆等展示特色历史文化的文旅场馆，以党支部领办合作社为运营主体，打造了梁家村等乡村旅游景点，让游客寻古风遗迹、忆历史足迹、赏传统民俗。为了让居民游客更好感受中华传统文化的魅力，当地创新产品和服务，利用党群服务中心等场所开展“二十四节气”等文化活动，组建庄户剧团、锣鼓秧歌队，让乡土文化焕发新活力，丰富了游客的乡村旅游体验。
文旅市场热，得益于供给创新。当前，许多景区和文旅相关企业紧跟文旅消费新趋势，打造文旅新产品、新业态、新场景，推出更多符合游客需求的优质产品和服务，激发文旅市场更加强劲的活力。
新技术带来新体验。走进莫高窟景区“数字敦煌沉浸展馆”，佩戴好VR设备，跟随操作指引，就能打破时空束缚，穿越到1400多年前精妙绝伦的壁画世界。游客也可以通过“数字敦煌沉浸展”微信小程序，随时随地一键体验，深度浏览壁画故事，自由探索传统文化的丰富内涵。
2023年中秋国庆假期前，由敦煌研究院联合腾讯共同推出的“寻境敦煌—数字敦煌沉浸展”正式启幕。围绕莫高窟第285窟，这场沉浸展综合应用三维建模技术，1∶1高精度立体还原第285窟，带来敦煌壁画线上知识讲解互动及线下VR深度体验，受到不少游客的欢迎。
从供需两端发力，提振旅游投资信心和消费信心
当前，我国旅游市场进入了恢复发展的快车道。北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山认为，今年要以促进文化和旅游消费、提升人民群众生活品质为切入点，持续提升旅游产品的品质，创新旅游产品供给，更好激发居民文化和旅游消费意愿，不断满足人民群众多样化、品质化的旅游需求。
“新技术是文旅产品和服务创新的重要抓手。”中国社会科学院经济研究所教授杨虎涛认为，依托短视频、直播等数字技术，越来越多文旅市场的美景好物为人所知，形成更有传播力和知名度的旅游品牌，助力激活更多旅游资源。
文化和旅游部相关负责人表示，将结合旅游业发展新形势，贯彻落实好国办印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从供需两端发力，提振旅游投资信心和消费信心。创新产品供给将进一步推动文旅深度融合，推动建设“小而美”的演艺新空间，创新升级音乐节、音乐会等产品，促进美食、演出、运动、康养、中医等更多领域与旅游业融合发展。同时，将推进新一批国家文化和旅游消费示范城市、国家级旅游度假区、国家5A级景区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等一系列品牌建设，持续办好全国文化和旅游消费促进活动，激发居民文化和旅游消费意愿，助力经营主体恢复发展。 （王珂）
