刘玉芽女士
刘玉芽从业20余年，发表了数十篇市场营销专业论文，作为副主编参与了两部课本的编著。她不仅为行业做出了贡献，更是撑起了市场营销学的未来，从而成就了她在市场营销学领域的学者地位。
参与教改
刘玉芽进入北京对外经贸大学学习市场营销专业的时候，正是中国市场经济飞速发展的年代。刘玉芽可谓正好赶上了“高峰”时期。随后，她回到中国改革开放的桥头堡广东工作和学习。由于市场千变万化，她又两次去英国的西敏斯特大学和诺森比亚大学做访问学者，并参与到导师主持的项目当中进行实践。
再次回到广东外语外贸大学后，刘玉芽把自己的所学应用到了教学当中。她深知市场营销学是一门综合性的学科，并非只是销售那么单一，不但要随着市场发展不断学习新的知识，并且要随时根据市场的变化而变更教材和教学方式，这无论对谁都是一个挑战。因此，为了更好地适应市场的发展需要，刘玉芽总是不断地根据市场的发展业态，改进教材和教育理念。
为了适应市场的发展，刘玉芽不断增加教学内容，从最初单纯的《市场营销学》一门课程，扩展到《国际市场营销》《公共关系学》《全球营销》《营销调研》和《品牌管理》几门课程。这些课程的增加看似不多，但每一门课程都需要刘玉芽不断地学习，才能跟上教学发展的需要。
除此之外，刘玉芽还做为副主编参与了学校教研组的教材改革。由她参与的普通高等教育“十三五”规划教材《国际市场营销》，已经由中国轻工业出版社出版，各地新华书店发行上市。这其中，刘玉芽主编了“国际市场的产品与服务”与“国际市场定价战略”等主要章节。在这些课程中，刘玉芽以华为等国际产品创新做为主讲内容，全面阐述了国际产品的整体概念，剖析了整体产品概念的五个层次，并全面分析了国际产品的标准化和差异化策略。
研究中成长
刘玉芽在不断的学习当中提升自己，20年来发表了数十篇研究论文。刘玉芽既关注国内的市场变化，同时也关注国外的市场。她说，只要时代在发展，做市场营销研究的人就永远不会停歇。因此，刘玉芽的论文不只在国内媒体刊发，也多次在国外刊物《International Core Journal of Engineering》等刊物上刊发。
最近，她根据国内消费市场新推出的营销手段发表的《短视频内容营销对消费者购买意愿的影响研究》一文，发表在《Frontiers in Business, Economics and Management》杂志上，用SOR理论和精细加工理论做为理论基础，探究了短视频内容营销对消费者购买意愿的影响机制。研究发现，短视频内容营销的两个维度信息性和娱乐性影响是影响消费者购买意愿的主要因素，为新时代市场营销体系建构提供了借鉴意义。
不久前，刘玉芽的论文《社交媒体背景下中外彩妆品牌消费研究》刊登在《商场现代化》杂志上。这是她第一次涉猎彩妆消费行为的研究，也是国内很少的对彩妆消费行为的研究结果，所以对市场上彩妆品牌的发展起到了至关重要的作用。
市场是日新月异的，对于研究市场营销的学者来讲，也是日新月异的。前脚刘玉芽的《网上购物顾客忠诚度的影响机制研究》刚发表，下一刻就是《社交媒体背景下网络互动对消费者购买意愿的影响研究》。
除了多次发表论文外，刘玉芽还主持了很多科研项目。她主持的广东省省级科技计划项目《驱动广东省科技型中小微企业成长的区位选择战略与创新政策研究》项目和广东省哲学社会科学“十二五”规划学科共建项目“广东省新创企业成长的区位环境选择与创新绩效研究”圆满完成，并得到了项目方的大力表彰。
结语
除去日常教学和理论研究，刘玉芽最近正在做一件非常有意义的事情，就是做为副主编参与编著的《一带一路国际市场营销》课本已经进入到最后收官阶段。配合国家“一带一路”的战略发展规划，这套教学课程，一定能够为未来“一带一路”中小企业的发展提供更多指导性建议。
（阿江 文/图）
