近日召开的中央全面深化改革委员会第四次会议强调，促进经济社会发展全面绿色转型，要聚焦经济社会发展重点领域，构建绿色低碳高质量发展空间格局，推进产业结构、能源结构、交通运输结构、城乡建设发展绿色转型，加快形成节约资源和保护环境的生产方式和生活方式。
绿色消费，是指以节约资源和保护环境为特征的消费行为，它直接拉动的是绿色生产，长效促进的是绿色发展。充分激发乡村绿色消费的强劲活力，是切实推动乡村生产生活方式绿色转型的关键环节，对推动乡村绿色化、低碳化的高质量发展意义重大。在过去相当长的历史时期内，乡村地区生产经营方式较为粗放，不少乡村群众在吃、穿、住、用、行、游等方面缺乏绿色消费理念。随着乡村经济发展质量的提升，绿色消费拉动乡村经济发展的作用显著增强，乡村群众对绿色生产生活方式的需求日益旺盛。
