“累是挺累的，但2023年一天半就在线上卖了两万多斤苹果！”王鹏娟乐得眉开眼笑。正月里，热闹欢快的锣鼓声响起，来郝琴琴直播间看晋中社火表演的人越来越多，新的演出订单也纷至沓来。春节假期后，申伊帆又坐在山西省晋中市榆次区乡村e镇为她设立的办公室，聚精会神地与屏幕那端的客户交流。在“村播”悄然兴起的电商时代，直播点亮了她们的舞台。
2023年年初，王鹏娟一头扎进自家的苹果地，从苹果花开到累累果实挂满枝头，她全程记录，一条条鲜活的短视频为她积攒了人气。苹果熟了，她一大早就守在果树旁，直播吃苹果，线上卖货，原来销售需要一两个月，常常便宜卖给小商贩的苹果，现在从地头直接打包送到了顾客家里。
王鹏娟的情况不是个例。从2023年4月起，榆次区的农民便陆续参加了榆次区乡村e镇举办的电商人才培训班。在这里，他们学习了系统的电商运营知识，掌握了短视频拍摄和剪辑技能，开始直播带货，把村里的农产品推到了各大电商平台，收入大幅增加。
直播改变了大家的生活。于王鹏娟而言，直播成了她的一项生存技能。她靠着直播卖熟肉、卖红薯、卖西红柿……十几天就有了近十万元的利润，她家开的烧烤摊，因为有了线上直播，生意格外兴隆。
“村播”越播越火，直播带来的流量和变现能力吸引着越来越多的农民迈向这一赛道，年轻人在乡村找到了闯事业的新机遇。
早在十几年前，郝琴琴就和婆婆范中花组建了西河堡村锣鼓队。“那时主要就是闹红火，为了让大家高兴高兴过节。”郝琴琴如是说。
后来，她靠着发布方言短视频成了远近闻名的“榆次琴姐”，在抖音平台收获了6.7万同城粉，干事创业的舞台变大了，赚钱的路子也拓宽了。
十几年的发展让当初的锣鼓队成了十八般武艺样样精通的大型社火队伍。晋中市琴姐文化传媒有限公司随之成立，通过线上直播接单，琴姐带着村里的妇女挣了不少钱。
加入社火队伍的妇女惊喜地发现，原本只是图个乐呵扭上一扭，却扭出了补贴生活的好营生，她们的精神面貌也为之一振。
2023年春天，琴姐兴高采烈地参加了榆次区乡村e镇电商人才培训班。“通过系统化学习互联网底层逻辑和搭建账号的诀窍，我更加明确了未来的发展方向。”琴姐信心满满地说，她还以讲师的身份，把自己的直播经验传授给其他学员。
大家都尝到了直播的甜头。
弓村、大张义村、王郝村的锣鼓队也来捧场，琴姐带领着周边村的老百姓到处闹红火。2023年起，几乎每个月都有15场到20场演出，每场演出每人能挣到百元左右，她们的日子越过越红火。
在村里，打麻将的婆姨少了，闹红火的社火队伍庞大起来，乡愁在日复一日的生活里流淌，让社火这项宝贵的民俗文化一代代地自发传承下去。
申伊帆是一名残疾人，因为严重的脊柱侧弯，出行很不方便。但她靠着韧劲儿自食其力，多年打拼，成了专业的电商客服。
“实现人生价值于我而言很重要。”申伊帆还想要帮助更多的人，“我了解到许多残疾人在电商平台兼职做客服处于弱势地位，所以想要成立公司为他们争取到更好的工作权益，让大家能够在奋斗中找到自己的价值。”
在榆次区乡村e镇的帮助下，申伊帆有了免费的办公场所，她的营业执照也办了下来。
“我们爱尘凡科技有限公司为各大电商平台提供客服外包服务，目前客服团队维持在50人左右。”申伊帆说，“电商时代，客服是商户和顾客沟通的桥梁，有着不可替代的作用。”
“村播”是个生态圈，不仅需要主播，也需要专业的客服，需要做到价值共创、利益共享，抱团发展，形成合力。掌握有效的线上沟通技能，对于想要实现低成本直播带货的农民群体而言无疑是重要的。
日渐精进的专业技能带给申伊帆创造新生活的底气，她有一个愿望——成为一名讲师，依托乡村e镇提供的平台把自己积累的客服专业知识传授出去。“未来，我也想开启直播，帮助更多农民朋友掌握线上沟通技能。”她敲打着键盘，目光坚毅笃定。
“女性群体是乡村振兴中一支不可忽视的力量，直播收益让‘她们’的经济独立性逐渐增强，也找到了属于自己的舞台，但很多‘村播’流量小，有效粉丝少，这些都影响助农效果。”榆次区乡村e镇项目经理任海涛说，“我们未来还要孵化和培养更多元的‘村播’群体，让农民从中受益，变网络流量为致富增量。”
（要军 郝赫 文/图）
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