滕飞，新生代奶爸，动画界“老人”。为了女儿的动画片情结，一个猛子扎进动画片的蓝海，亲自为女儿造梦；为了让这个梦更加绚丽多彩，他巧借小朋友的“拇指”，幻化成颇具英雄色彩的“拇指联盟”，衍生出近百人的家族谱系，牢牢抓住了小朋友的心。从一开始的公益短片，到后来的《拇指总动员》系列动画片，都得到了积极的市场反馈，特别是后者的累计播放量，早已超过了1亿集次。
这个成绩，堪称动画片领域的骄傲。然而，更值得骄傲的是，《拇指总动员》不仅群众基础好，观众口碑高，还得到了官方和资本的充分肯定和高度认可，获得了2019年中马文化交流节“中国区特别贡献奖”，以及华岩资本、第九城市等众多资本的青睐。滕飞，带着《拇指总动员》完成了腾飞，也带着《乐乐》《旺财》等其他优秀动画作品，飞进了千家万户。
英雄
可以是小可爱
起飞的时刻，还得追溯到2016年。当时的滕飞，已经翻遍了市场上所有的动画片，但是经过他和女儿的筛选，留下来的却多是国外的产品。这让他很困惑，国产动画片到底输在哪了呢？为了找到这个问题的答案，他决定亲自去试一试，注册成立了上海茸磊文化传播有限公司，倾尽所有开始做属于中国小朋友自己的动画片。
可是，什么才是小朋友自己的呢？滕飞又给自己出了个难题。他想到，动画片也应该属于教育的范畴，能起到寓教于乐的作用，而不应该仅仅是为了迎合市场需求，而要以小朋友的成长教育为主。如果让小朋友在观看动画片的同时，体验到更多的参与感，不断寻找自我认同和自我成长，那么每个人都能成为自己心目中的“No.1”。于是，滕飞心中的角色设定渐渐清晰，“No.1”就是“最棒的”，竖起大拇指，人人都可以为自己点赞，以“拇指”形象为动画片主角，也寓意着“孩子们是最棒的”，每个人都可以是寻常“英雄”。
主意一定，滕飞立即行动，他广邀欧洲、日本、中国香港、中国台湾以及中国大陆的知名插画作家和漫画家，一起把故事搬上了一座名叫“瓦莱塔”的美丽小岛。在那里，生活着一群可爱的“拇指居民”，以及三位拥有超能力的“拇指英雄”。成熟稳重、有勇有谋的“猎人”丹尼尔，枪法精准；处事冷静、擅于分析的“女巫”萨拉，魔法一流；活泼开朗、乐于助人的“足球小子”保罗，虽然有点冲动，但是身体素质超群。三人并肩作战，结成“拇指联盟”，守卫着小镇安全，也守护了小朋友们心中的“英雄梦”。
2019年初，《拇指总动员》第一季一经上线便冲上了当月渠道点播榜首，创下了当月播放量2000万余集次的惊人记录，很快就覆盖了全国27个省市自治区8亿观众。一炮打响的滕飞决定乘胜追击，他不拘泥于故事的既定框架，每一季都设定了全新的阵容，“拇指联盟”的队伍也越来越壮大，像第三季就加入了新成员柳江小妹，讲述了发生在中国广西柳州的新故事，掀起了一场轰轰烈烈的“国潮”。
“最棒的”IP价值
值得被看见
目前，《拇指总动员》已经成功推出了6季，累计播放量已达数亿集次，滕飞携团队打造了近百位出场人物，成功把多元化的世界全方位地展现给了全球的孩子，收获了小朋友们竖起的大拇指，也赢得了大朋友们的点赞。
2018年，“拇指人”以公益短片的形式第一次在公众面前亮相，就得到了极高的评价，日均观看超过600万人次。当年，“Design Shanghai”就看到了这个“IP”未来的发展价值，选择“拇指人”作为唯一的卡通形象合作伙伴。也是在这一年，在线签证行业“泰斗”上海签宝网络科技有限公司宣布与滕飞的茸磊文化进行战略合作，推出签宝首席签证官卡通“拇指人”形象，成为首家卡通形象和互联网签证业务深度合作的典型案例。
滕飞借“拇指人”卡通形象传递的“最棒的”理念，成为了市场上的“香饽饽”。奔驰、汉堡王、东方航空、华夏银行、上实集团、瑞安集团、万科、九城集团、劲舞团等知名品牌纷纷前来寻求合作。滕飞打造的“拇指人”成为了中国现代原创动画IP中名副其实的“顶流”，这对于已经长久处于IP断层的中国动画领域来说是一个巨大的突破。就连室内外配送服务机器人行业的“领头羊”优地科技，也主动联系滕飞，在2020年合作了“拇指机器人”项目，为商场和写字楼人群提供无接触跑腿服务。
这一次合作，“拇指联盟”的小英雄们成功从线上走到线下，变身智能机器人，主动避开人流，独自将特色美食杀菌消毒后从复杂的地下停车场，快速送到写字楼的各个楼层的食客手中，让下单用户吃得“安心”，更吃得“开心”，畅享智能化生活带来的无穷乐趣。
快乐
不应该被定义
找滕飞合作的品牌客户越来越多，也带给了滕飞更多深层次的思考。他知道，走原创IP的路子肯定是对了，但是要把这条路越走越宽，肯定不能只是被动接受品牌客户的示好，更要懂得挖掘和放大IP的价值，链接更多的周边产品，增加和不同客户之间的粘性。
“幼儿教育是我们最优先切入的市场。”滕飞的“拇指人”概念源于育儿，也被他率先用于育儿，目前已成功在上海开设了2家品牌授权的早教中心，并有望在全国范围内突破100家实体店。另外，滕飞还在餐饮业进行了布局，依托“拇指总动员”中的“野人”形象发展线下咖啡厅产业链和日式丼饭烧肉店，均取得了不错的收益。
不过，这些在滕飞眼里，还不是最重要的。他的重心，依然还是“文化育人”的初心。
2023年，滕飞获聘为国家教育部“十四五”教育科研规划全国重点课题《教师教学能力发展研究》总课题组成员。而他作为“十四五”教育科研规划全国重点课题《基于儿童哲学在跨学科中的综合实践与应用》的课题负责人，也获得了教育部科研成果的一等奖。他把微信公众号“拇指人俱乐部”打造成了《拇指总动员》小粉丝们的秘密花园，更新了一系列无偿英语教学视频，发布了各类社交活动“征集令”，得到了小粉丝和家长们的群起响应。“拇指英雄”领衔拇指队员们频频亮相世界科幻大会、先锋电影艺术节等重量级舞台，小队员们在综合能力提升的同时，也收获了无与伦比的快乐。
“快乐其实不需要资格，不要因为刚犯过错，或者正在经历低谷，就觉得没有资格快乐。相反，只有不放弃真正的快乐，才能有勇气面对一切。”这是《拇指总动员》中引发热议的一句台词。作为一名父亲，滕飞特别理解家长们“望子成龙”“望女成凤”的心情，但他更主张让孩子们在逆境中自我养成积极、勇敢、乐观的优秀品质。他相信，就像《拇指总动员》中，每一季的新难题都能被解开一样，孩子们也终将在动画片的故事情节和视听语言中，读懂他们所传达的“快乐”真谛。
（王丹 文/图）
上海茸磊文化传播有限公司创始人滕飞先生
