“今天为大家推荐一套最近特别火的陶瓷产品，它看起来特别的精致，不管是自己用还是送朋友都很合适，喜欢的朋友们可以下单了……”5月22日，笔者走进山西省怀仁市陶瓷e镇孵化中心，看到各个直播间的电商主播们正热情地向网友推介怀仁陶瓷各类产品，直播间互动反馈和下单消息不停的在屏幕上弹出。
借助直播电商新模式，每个直播间一端连着消费者、粉丝群，一端连着供应商、品牌商，每天都会产生大量的订单，怀仁陶瓷特色产品随着电商主播带货产生的“流量”，逐渐被推向全国、走向世界。
怀仁市陶瓷e镇城市经理林森告诉笔者：“我们针对怀仁的陶瓷企业开发了21款网红产品，在各平台取得了很好的销量。同时，在各大参展活动中大力推广和宣传企业的网红产品，实现了线上、线下双向发力，推动陶瓷专业镇建设高质量发展。”
通过大数据中心的监测，陶瓷e镇还可以帮助企业进行产品分析和市场定位，为提高竞争力和盈利能力做出科学决策。从《2023年1-12月怀仁市网络零售发展研究报告》中可以看到，区域网络零售TOP行业、重点网商TOP企业、重点渠道TOP店铺等相关数据。其中，怀仁陶瓷所在的家居家装类在2023年实物行业中排名第一。
林森表示，“通过陶瓷e镇整合分析区域内日用陶瓷供应链上下游的网购指数、电商指数、国内电商网络零售额等核心指标，为当地塑造完整的陶瓷电商数据可视化系统，并将数据资源存留给当地，为‘智慧陶瓷’的建设夯实基础条件。”
为打造公用品牌，怀仁市陶瓷e镇重点打造“怀仁陶瓷”地理商标，带动玉珑、亿家亲、明鑫、锦泰、怀泥仁火5个小而美自主品牌，在礼盒设计上，从设计研发、文化打造、制作成型、展示销售四个环节进行深度合作，提升陶瓷产品的艺术美感和产品价值，强化商品品牌，建立怀仁陶瓷的地域性、品牌性、多样性。
网红爆品打造、营销体系搭建、大数据中心监测、电商人才孵化、公用品牌打造……怀仁市陶瓷e镇自2023年1月正式投入运营以来，始终坚持“产业+电商+配套”的经营模式，把陶瓷作为主导产业，以电商为撬板，以完善的配套设施为支撑，助力打造陶瓷创新聚集地，充分释放怀仁陶瓷的产业资源和发展潜力。其中，孵化中心具有数据展示、办公孵化、产品展示、直播等七个功能区，旨在通过物联网、大数据、人工智能这些技术，为陶瓷生产企业提供设计、营销、策划、培训、展示、直播、电商等公共服务，带动区域公用品牌做精做优。物流中心整合六家快递公司合作发货，可达到电商平台48小时发货时效要求，满足商品包材打包、商品破损退换两大物流服务功能。
截止目前，怀仁市陶瓷e镇共有22个直播间、100平方米电商产业孵化中心和1个陶瓷产业电商研发中心、1个陶瓷产业供应链服务平台。2024年一季度网络零售额达到15358.9万元，网络零售量达到545.29万件，累计孵化电商企业1694个。
当前，怀仁市委、市政府正紧紧围绕打造百亿级高端陶瓷产业集群，把全力推进陶瓷专业镇建设作为高质量发展的重要途径和抓手，加快发展电商直播等新业态、新模式，着力打造中国北方日用瓷都网红直播基地，积极推进陶瓷电商人才培育和企业孵化，全力拓展陶瓷销售推广渠道，为陶瓷产业高质量发展了注入新动能。
“下一步，怀仁市陶瓷e镇将充分发挥电商带头示范作用，通过发布会、展销会、直播带货等活动，助推怀仁陶瓷产品在直播电商领域‘出圈’，为怀仁市陶瓷产业高质量发展‘添柴加薪’。”林森说道。
（高培富 王晓丽 赵万洋）
