财务分析为企业的发展提供关键信息和决策支持，在企业经营决策中扮演着重要的角色。牛秀芸是一位财务分析领域的专家，先后在世界500强企业和知名上市公司任职，积累了丰富的行业经验，深谙跨国企业和大型企业在经营管理和发展战略上的共性与差异，为企业高层提供最有价值的财务分析报告，最大化地推动企业的发展。
牛秀芸是幸运的，本科一毕业就进入微软工作，担任Business Analyst。牛秀芸的工作主要是跟踪和检测中国区合作伙伴的销售情况，协助部门进行潜在商业风险评估、市场计划制定、分销商和代理商管理等。微软的企业架构，管理流程以及财务系统无疑都是顶级的，这期间牛秀芸接触了大量的销售数据和市场信息，加之她聪慧过人，刻苦钻研，很快就在工作中展露头角，成为团队中的主力。离开微软后，牛秀芸先后在多家知名外企工作，在大型企业的财务分析，市场数据分析和企业决策支持方面积累了丰富的经验和成功案例，成长为一名行业专家。
帮助企业实现利润最大化是财务分析的核心价值和难点。在新东方工作期间，牛秀芸用智慧和专业交出了一份漂亮的答卷。新东方教育科技集团有限公司是一家综合型教育公司，2006年在美国纽交所上市，市值超过百亿美金。招生率与续班率是新东方至关重要的两个指标，直接决定了公司的业绩。牛秀芸钻研新东方历年的财务报表和销售数据，对招生价格进行了敏感性分析，找到了课程价格与招生人数之间的最佳交汇点，搭建了动态数据模型去预测、分析和监测招生率的变化。依据此模型，市场部门能及时调整市场策略，将课程价格维持在一个合理区间内，既保证了招生率，也尽可能地保证公司利益最大化。牛秀芸在任期间，少儿事业部的平均招生率达到每年约20%的增长。在续班率方面，牛秀芸定期对不同分校、不同区域的续班率数据进行对比和分析。经过分析，牛秀芸发现续班率下降的几个主要原因为：课程设置不合理，教师教学质量不高，服务不到位等。牛秀芸将这些问题反馈给相关业务部门，为业务部门赋能，经过一段时间的调整，少儿事业部的平均续班率提升到了90%。
大数据对各行业都产生了深远的影响，牛秀芸也在积极尝试用大数据手段来提升财务分析的效率和功能。根据多年的行业经验，她设计了“财务风险评估大数据集成系统”和“财务智能自动化控制系统”，并取得了软件著作权。她还应邀参与了《企业财务报告分析方法与技巧研究》第二章的编写，介绍了企业财务报表的要求、解释和分析。基于在行业内的突出表现，牛秀芸荣获2022年度财务会计行业影响力人物。
（王彤）
