避暑旅行开启“清凉一夏”，夜游丰富消费场景，“博物馆热”让更多游客品味文化……近期，国内旅游市场持续升温，点燃消费市场生机活力。
随着气温不断升高，避暑“清凉游”受到了众多游客的青睐。宁夏固原瞄准避暑“赛道”，巧借温差推出“生态休闲避暑游”“长城丝路文化游”“田园梯田乡村游”等旅游路线，并打出“引客入固奖补”“游固原免ETC通行费”等政策组合拳，吸引各地游客体验夏日清凉；在甘肃肃南，海拔5000米的巴尔斯雪山、康乐草原吸引着慕名而来的游客，当地推出了一系列惠民措施和消费券，为游客提供更为优惠的旅游体验。景区降价、打折等优惠措施的实施，不仅降低了游客的旅游成本，也进一步激发了文旅消费市场的活力。
据文化和旅游部消息，根据国内旅游抽样调查统计结果，今年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。
除发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施外，多地还针对中高考生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。
文化和旅游部相关负责人表示，针对暑期旅游市场中比较受欢迎的避暑旅游、度假旅游、乡村旅游等，文旅部将在不断提升品质的同时，进一步加大宣传推广力度，发布主题文旅线路。
“文化和旅游的深度融合是推动旅游业高质量发展的关键。”中国旅游研究院院长戴斌认为，推动旅游高质量发展倾听游客声音，适当提高产业集中度，进一步延伸产业链，促进上下游企业共同成长。
戴斌建议，要加快培育新质生产力，提升旅游新生产要素贡献率，还要持续提升旅游业增加值及旅游业对国民经济的贡献，扩大旅游业发展的社会效益。（王绍绍）
