当“文博热”的风吹遍乡村，催开了乡土大地上一批批蓬勃生长的乡村博物馆，如同凝聚着乡村深厚历史和多彩文化的颗颗珍珠，在乡野间熠熠闪耀。不同于城市历史博物馆、艺术博物馆，乡村博物馆往往体量小但特色足，或展示农耕文明、非遗技艺，或讲述名人故事、红色文化，呈现出独特的差异性文化体验，不仅吸引了众多城市观光者，也让村民们对身边日用不觉的传统习俗、技艺等文化瑰宝有了更深刻的认识和理解，提升了文化自信。一间间小而美的乡村博物馆，承载着传承文脉的功能，成为激活乡村文化振兴的重要载体。
“认识一座城，从走进博物馆开始”。“文博热”的持续火爆也让乡村博物馆火起来了，与此同时，主题同质化、有建无管、运营乏力等隐忧在发展中也逐渐凸显。如何抓住机遇持续“火”下去，让流量长红，也考验着“村博”的自身建设和持续运营能力。2021年开始，浙江、吉林、山东3省率先开展了乡村博物馆建设试点，短短几年间，因地制宜探索出了一批激活乡村博物馆的好路子。乡村博物馆作为一种乡村新型公共文化空间，要走上更规范、更专业、更可持续的道路，仍需在实践中不断探索和完善。
突出乡土味道，展示稀缺性文化资源。乡村博物馆是从乡土“生长”出来的，其定位在于展示与农民、农村、农业相关的特色文化，具有鲜明的地域特征。我国农耕文明源远流长，乡村是中华文化的“母体”，也是文化资源的富矿。深挖本村的文化资源是找准定位的关键。有的村保留有历史遗存的古建筑，有的村有名人故居，有的村活跃着民间非遗传承人，有的村农耕文化特色鲜明，还有的村地处名山大川等，不一而足。要对本地文化资源进行系统梳理，搜集整理散落民间的、即将消失的农具、生活用具等老物件，或农民口口相传的故事传说，通过恰当的形式集中在博物馆展示，把乡村博物馆打造成有乡土味道、本地特色的文化展示场所，让走进博物馆的人如同翻开一本书、打开一扇窗，读到深厚的历史文化底蕴，触摸到古老文化的现代脉动。
注重整体规划，提升管理运营专业性。人们愿意来到乡村，走进博物馆，往往不是因为单一的吸引因素。乡村的路好走了，网通了，绿树成荫，青山环绕，阡陌纵横，田园野趣，都是乡村越来越具魅力的重要原因。要把乡村博物馆与村庄的整体规划发展相结合，着力在提升持续运营能力上下功夫。建设过程中要有设计、有创新，结合数字技术，丰富展示手段，让展览更具吸引力。有的地方乡村博物馆建成后，组建或引入专业运营公司，与乡村文旅融合起来，开发“乡村博物馆+研学”“乡村博物馆+非遗体验”“乡村博物馆+文创产业”等多种业态，“村博”成为乡村文化产业的重要一环，盘活了文旅产业，给乡村带来发展活力。长久的生命力是乡村博物馆可持续发展的根本，要充分吸收借鉴热门博物馆探索出来的好办法、好模式，比如开发丰富有趣的文创产品，创设体验互动场景提升观展趣味性等，在给参观者带来更好体验的同时，也打开了增收的新路子。
汇聚多方合力，形成乡村文化聚集地。乡村博物馆作为乡村公共文化设施，也面临着“谁来建、谁来管、怎么管”等问题，政府部门、社会力量、民间主体和村民要多方协同发力，发挥各自优势，破解资金、人力等基础保障问题。政府部门要在项目规划、财政补贴、政策引导等方面发挥好作用，企业和高校等社会力量投入资金、人力为支持乡村博物馆建设创造条件。同时，要注重调动村民的积极性，引导他们积极参与其中，成为乡村文化建设和文化传承的主体力量。很多地方的乡村博物馆建设中，村民们自发把自家的老物件捐出来，接受培训担任讲解员，积极参与新业态建设，不仅自己成为受益者，也为乡村博物馆持续发展提供了重要支撑。
乡村文化的载体是丰富多样的，乡村博物馆是其中一种重要载体。一个村子有了一间或几间小而美的博物馆，就如点睛之笔，一下子有了“魂”，让走进乡村寻乡愁的人有了寄托之所。当然，在发展热度中也要沉下心来认真思考，量力而行、因村制宜，不能一哄而上，造成资源浪费，也不能不顾实际情况照搬照抄，丢了自己的特色。唯此，乡村博物馆才能引客来、留住客，实现常新长红，焕发持久魅力。（毛晓雅）
