赏田园风光、吃农家饭、住农家院，秋日清晨，甘南藏族自治州迭部县扎尕那景区迎来络绎不绝的游客；上天入地、乘风破浪，好山好水尽收眼底，广东惠州巽寮湾旅游新供给搅动消费“一池活水”……近年来，随着交通基础设施的改善以及酒店等配套设施的改造升级，县域旅游展现出“热力十足”的态势，彰显出县域文旅市场的生机和活力。
携程数据显示，九寨沟、安吉、香格里拉、平潭、都江堰、景洪等热门的县级市和县城在国庆首日都分别实现旅游订单109%、86%、74%、67%、51%、50%的增长。国庆首日，临汾隰县、兰州皋兰等县域旅游订单同比增长超6倍；百色乐业、赤峰林西、临沧凤庆、韶关乳源、保定涞水等县域旅游订单同比增长3倍以上。
沉浸式体验县城“烟火气”，用低廉的价格充分感受当地特色，大部分“奔县”的年轻人在小地方寻找质朴的生活气。近期因《黑神话：悟空》而爆火的山西省临汾市隰县小西天景区，国庆假期游客蜂拥而至。数据显示，小西天景区10月1日接待游客9502人，10月2日突破16000人，10月3日达到17626人。
“反向旅游”“奔县游”成为文旅消费新宠，映射出中国市场的巨大消费潜力。文化和旅游部副部长张政近日表示，前三季度，预计国内旅游人次42.9亿、旅游花费4.32万亿元，同比分别增长16.8%和17.1%，接近2019年峰值水平。
业内人士表示，县域旅游以其独特的自然风光、历史文化与民俗风情持续升温，"宝藏小城"纷纷崭露头角，不仅为游客带来与城市不同的深度体验，还丰富了民众生活，提振了市场信心，带动了相关消费增长，为中国县域经济的发展注入了强劲的新动能。（欧阳易佳）
