衡水市作为河北省的一个重要城市，其消费市场的发展对于整个地区乃至国家的经济发展具有重要意义。研究如何激发衡水市的消费潜能，对于推动地方经济的发展具有重要的现实意义。
一、衡水市消费市场现状分析
衡水市消费市场正处在积极变化与挑战并存的发展阶段。一方面，政府积极推动消费市场，通过消费促进活动、发展特色商业街区和夜市经济、促进线上线下融合以及探索新场景新模式等措施，使消费模式向多元化、便利化和体验化发展。另一方面，消费结构以基本生活消费为主，高端和服务型消费占比低，居民收入虽逐年提高但与发达城市有差距，且支出压力影响消费能力，消费环境也有待进一步提升。
（一）衡水市积极推动消费市场，拉动消费提振的措施
一是消费促进活动，组织了一系列消费促进活动，包括汽车消费、家电消费、成品油消费、餐饮消费等；二是特色商业街区和夜市经济，成为新的消费增长点；三是线上线下融合，鼓励商贸企业与互联网电商平台合作，开展促销活动，以及直播电商带货大赛等；四是探索消费新场景和新模式，不断创新消费场景和模式，通过线上平台推广衡水特色美食，提升了品牌影响力和消费吸引力。
衡水市的消费模式正向着多元化、便利化和体验化的方向发展，消费结构在政府政策的推动下也在不断优化和升级。
（二）衡水市消费模式与结构变迁
2023年衡水市居民消费价格指数（CPI）累计上涨0.2%，涨幅较去年同期缩小1.4个百分点，消费结构仍然以基本生活消费为主，高端消费和服务型消费的占比相对较低。这表明衡水市的消费市场还有较大的发展空间，特别是在提升消费层次和优化消费结构方面。
（三）居民收入水平
2023年衡水市居民人均可支配收入为29215元，比上年增长6.8%。随着衡水市经济的持续发展，居民收入水平的逐年提高，为消费市场的扩张提供了坚实的基础。但居民人均可支配收入与一些发达城市相比仍有一定差距；衡水市的消费市场具有一定的潜力，但居民在消费方面仍然持谨慎态度。从收入来源来看，衡水市的居民收入主要来源于工资性收入和经营性收入，但随着城市化进程的加速和产业结构的优化，居民的收入来源将更加多元化。此外，房价、教育和医疗等支出压力也对居民的消费能力产生了一定的影响，从而影响整体消费市场的活力。
（四）消费环境
衡水市在加强市场监管、保护消费者权益、改善城市基础设施等优化消费环境方面取得了一定的成效，但是，消费者对于更高品质的消费体验和更完善的售后服务仍有较高期待，这要求衡水市在未来的发展中进一步提升消费环境的吸引力。
二、影响衡水市消费潜能的因素
（一）经济环境
从国际层面来看，全球经济复苏乏力，贸易保护主义抬头，国际原材料价格的波动大，在国内层面，中国经济正在经历从高速增长向高质量发展的转型。衡水市的产业结构以传统产业为主，服务业和高新技术产业相对薄弱。这种结构限制了高收入岗位的增加，从而影响居民的消费能力和消费意愿。衡水市的企业需要适应消费者需求的变化，提升产品质量和服务水平，以满足日益增长的国内市场需求，需要推动产业升级和多元化发展，将有助于提升消费潜能。
（二）人口结构
2020年人口普查显示，衡水市的常住人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）为101.83，0-14岁人口比重为19.41%，15-59岁人口比重为58.76%，60岁及以上人口比重为21.83%，其中65岁及以上人口比重为15.9%。这些数据反映了衡水市的人口年龄结构较为年轻化，但老年人口比例也较高，城市化进程正在稳步推进。年轻人口的比例较高，意味着对新兴消费品和服务的需求较大。然而，老龄化趋势也在逐渐显现，老年人群体的消费需求与年轻人有所不同，需针对不同年龄段的消费需求进行分析和满足。
（三）社会保障体系
完善的社会保障体系能够减轻居民的预防性储蓄动机，释放消费潜力。衡水市应该继续完善养老、医疗、教育等社会保障体系，提高居民的生活质量和安全感，从而促进消费的增长。
（四）消费文化和消费习惯
消费文化和消费习惯对消费行为有着深远影响。随着消费者观念的变化和生活水平的提高，消费者对于品质、品牌、体验等方面的需求日益增长。
三、激发衡水市消费潜能的策略建议
（一）优化消费环境
1、加强市场监管：建立健全市场监管体系，严格执行食品安全、产品质量等相关法律法规，确保消费者权益。通过定期开展市场整治行动，打击非法经营和假冒伪劣产品，维护公平竞争的市场环境。
2、提升服务质量：实施服务标准化和专业化培训计划，提高服务人员的专业技能和服务意识。设立服务质量评价体系，激励企业持续改进服务质量。
3、完善消费设施：改善城市交通网络，优化公共交通路线，增设停车设施，方便消费者出行和购物。提升城市绿化和环境质量，营造舒适宜人的购物环境。在商业区增设便民设施，提升消费者的购物体验。
（二）促进居民收入增长
1、实施就业优先战略：通过职业培训、创业指导等方式，提高劳动者的就业能力和创业能力。鼓励企业吸纳就业，提供更多的就业岗位，特别是对青年和妇女等群体的就业支持。
2、提高劳动报酬：推动企业合理提高员工工资水平，与经济发展水平和劳动生产率相匹配。通过最低工资标准的设定和调整，保障低收入群体的基本生活需求。
3、拓宽收入来源：鼓励居民通过多种途径增加收入，如投资、兼职等。提供投资咨询和风险管理服务，帮助居民做出理性的投资决策。促进金融创新，为居民提供更多的金融产品和服务，满足不同层次的投资需求。
（三）完善社会保障体系
1、建立健全养老保险体系：完善基本养老保险制度，提高养老金水平，确保老年人的基本生活需求。推广企业年金和个人储蓄型养老保险，为人们提供更多的养老保障选择。
2、完善医疗保障体系：扩大医疗保险覆盖范围，提高报销比例，减轻患者医疗负担。加强基层医疗设施建设，提高基层医疗服务能力，方便居民就近就医。
3、发展社会福利事业：建立健全社会福利体系，包括儿童福利、残疾人福利、老年人福利等，为弱势群体提供基本生活保障。鼓励民间组织参与社会福利事业，形成政府与社会共同参与的局面。
（四） 培育新型消费热点
1、鼓励发展绿色消费：推广环保产品和节能技术，鼓励消费者选择低碳、环保的生活方式。通过政策扶持和技术指导，推动绿色产业的发展，如新能源汽车、节能建筑等。
2、支持智能消费：利用物联网、大数据等技术，提升消费体验。鼓励企业研发和应用智能产品，满足消费者对便捷生活的需求。
3、发展文化旅游消费：挖掘衡水市的历史文化资源，开发具有地方特色的文化旅游产品，吸引游客消费。加强旅游基础设施建设，提高旅游服务质量，提升游客的旅游体验。
（五）激发农村消费潜力
1、加强农村基础设施建设：改善农村交通、通讯等基础设施，提高农村居民的生活水平。建设农村公路、宽带网络等，缩短城乡信息鸿沟，方便农村居民获取市场信息。
2、发展农村电商：利用互联网平台，拓宽农产品销售渠道。鼓励农民利用电商平台销售自家产品，提高农产品的附加值。同时，引入现代物流体系，降低物流成本，提高农产品的市场竞争力。
3、提供农村金融服务：建立健全农村金融服务体系，满足农民的金融需求。提供小额贷款、保险等金融产品，支持农民的创业和生产活动。
（六）创新消费政策工具
1、使用财政政策工具：通过减税降费、消费补贴等方式，刺激消费需求。对购买节能产品、新能源汽车等给予财政补贴，鼓励消费者购买环保和节能产品。
2、运用金融政策工具：通过降低贷款利率、提供信贷支持等方式，缓解企业融资难题，支持企业扩大生产和投资。鼓励金融机构向中小企业提供贷款，支持中小企业的发展。
3、实施价格调控政策：根据市场供需情况，合理调整商品和服务的价格，稳定物价水平，保障居民的基本生活需求。同时，加强价格监测，及时发现和处理价格异常波动。
四、结语
以上建议旨在帮助衡水市激发消费潜能，促进消费市场的稳定增长。未来，衡水市应继续深化改革，创新思路，不断优化消费环境，提升居民生活质量，以实现经济社会的全面发展。同时，政府、企业和消费者应共同努力，形成合力，推动衡水市消费市场的繁荣和发展。
2024年度衡水市社会科学研究课题。
