近年来，我国各地农业品牌如雨后春笋般发展成长，农产品“三品一标”影响力稳步提升。但伴随品牌溢价和网购日益普及，一些知名度较高、溢价较强的农业品牌被侵权、被“碰瓷”事件频发，农业产区内“搭便车”“蹭名牌”等现象，不仅让消费者“李逵”“李鬼”难辨，更扰乱了农产品品牌市场，掣肘农业健康发展，影响我国实现农业强国建设目标。
眼下，特色农产品成为我国部分地区打造特色经济，促进农业增效、农民增收的致富产业。尤其是已获得地理标志认证的农副产品，往往意味着更高的市场认可度、相较同类产品更高的价格。于是，一些渴望高价的销售者、生产者动起了让自家农产品“蹭名牌”的歪脑筋。
“十个卖大米的，九个都是五常大米，到底哪些才是真的？”“如何判断阳山水蜜桃是不是‘真箱装假桃’？”“种在西湖地区的龙井茶都能叫‘西湖龙井’吗？”……据了解，当前，农产品区域公用品牌被侵权情况较为严重。2021年至2023年，国家市场监督管理总局已公布384个农业品牌行政执法案例。
不久前，浙江省宁波市奉化区人民法院审结了首起侵犯“奉化水蜜桃”地理标志证明商标侵权案。一家发货地为宁波市宁海县的公司在某电商平台销售水蜜桃，在商品宣传页上标注了“奉化水蜜桃”“产地直发”字样，后被奉化水蜜桃研究所起诉。经检测，该公司所售水蜜桃外表与奉化水蜜桃较为相似，但果核颜色、甜度等指标与后者有一定差距。该公司辩称其桃树是从奉化引进，果实称作奉化水蜜桃不为过，但法院经审理认为，涉案商标作为地理标志证明商标，系证明水蜜桃的原产地为奉化区，该公司行为构成商标侵权，最终判决该公司赔偿16万元。
质量参差不齐的“李鬼”农产品走进市场，不仅会破坏好不容易创建的品牌口碑，损害上游生产者利益，还会降低各地培育精品农产品品牌的热情，甚至对整个农业产业链造成无法估量的损失。
而农业品牌侵权之所以屡禁不止，与外地人冒用商品标识、本地人盲目逐利密切相关。加之网购普及后，农产品在享受广阔市场和销售便利的同时，也面临更加隐蔽、打击难度更大的线上侵权行为。
以“稻花香2号”为原种的五常大米闻名全国，但在售卖过程中不仅被经销商用其他大米掺假，甚至连“稻花香”品牌都被其他地区企业抢先注册商标，严重打击了五常大米的品牌信誉。
为了“抢鲜”上市、获得高价，部分本地小农户提前采摘，让陕西眉县猕猴桃面临过早采摘的难题，严重影响猕猴桃的品质和后期市场反响，从而导致品牌公信力和市场竞争力降低。
湖南省樟树镇地理标志农产品“樟树港辣椒”今年1月至6月发现互联网侵权80余起，因侵权方分布在全国各地，网购调查难、取证难，无法及时处理……
当下，网络平台俨然成为各类农业品牌侵权事件的重灾区，品牌保护和“打假”刻不容缓。应采取“疏堵结合”的模式，构建一个兼顾农业品牌保护和健康发展的市场环境，为农村土特产打造“金名片”，促进农业产业持续升级，助力我国向农业强国迈进。
