近几年，随着消费水平的不断提升，消费者对品质的要求不断“进化”，羊奶粉市场也“闹得火热”，各大婴幼儿配方奶粉品牌争相布局。目前，纯羊已是羊奶粉行业标配，而配方升级是必然趋势，“高配”将成为羊奶粉市场的大方针。
新国标的颁布推动着行业标准再升，一方面基于国家标准更高了，另一方面为了提高竞争优势，羊奶粉品牌争相角逐“高配化”，乳铁蛋白、OPO、DHA、ARA等热门营养素高度内卷，趋于“标配化”。CBN Data调研数据显示，含乳铁蛋白乳制品及奶粉品类的消费规模，近两年来的复合增长率超过300%，其中乳铁蛋白品类奶粉权重逐年变大且双位数增长快，超200亿规模。而在一段时期被视为高端营养素的OPO，也逐步成为羊奶粉的常规配方，可见，在竞争加剧以及需求升级“双驱动”下，各品牌纷纷掀起配方升级潮，仅仅符合新国标的产品只能算拿到“入场券”。
在羊奶粉配方内卷加剧的背景下，想要在激烈竞争中占据一席之地，就要持续深挖品类价值，重塑产品差异性。
NO.1
人无我有
要做别人没有做过的事，勇闯无人区，开辟新的蓝海市场。步源堂集团旗下的步源堂乳业，与同在杨凌国家农业示范区的“985”和“211”高校、“世界一流大学和一流学科”建设高校 —— 西北农林科技大学强强合作，在首席科学家葛武鹏教授领衔下，成立了全球第一家“婴童生长发育羊乳营养研究院”，汇集精英研发团队，秉承“科学严谨，先人一步，遥遥领先”的研发理念，精准分析了母乳营养、中国婴幼儿生长发育的营养需求、及当前婴幼儿配方奶粉的营养组成与差异，经过对数百万例宝宝数据的跟踪，最终研发出了十月馨·馨佳尔这一最接近母乳喂养效果、更适合中国宝宝的产品。
NO.2
人有我优
针对大家都有的，我们要超越对手。葛武鹏教授表示：“无论是良种选育的规模、奶羊存栏数，还是羊奶的产量、质量，均稳居全国榜首，集聚了全球最优的科研成果和技术水平。”十月馨·馨佳尔羊奶粉，源自北纬34°陕西关中黄金奶源地，扎根羊奶粉行业，坚持奶源基地建设，坚持全产业链先行，形成了集饲草种植、奶畜养殖、乳品研发、智能制造、食品检验于一体的全产业链集团化乳制品企业，从源头做起，百分百奶源自控，确保每一滴奶的自给自足和鲜活安全。
NO.3
人优我特
强化品牌特色，打造独特卖点。备孕怀孕十月馨，鲜活好羊奶馨佳尔。十月馨·馨佳尔，成品经检验中心严苛检验检测后，纳入全国“千城万店”服务系统。全国3800+家自有门店独家专供，上万名母婴专业营养师精心服务支撑，2000万+十月馨受益妈妈共同见证。十月馨·馨佳尔，服务万千妈妈，从孕期营养到出生喂养，提供全周期精准营养保障，全方位专业母婴服务，实现“母婴健康生态”家庭落地和“母婴营养”同管共支。
面临信息高度透明的新时代，面临新时代爸爸妈妈对婴幼儿配方奶粉提出更高要求，配方升级一直是整个婴幼儿配方奶粉市场的发展趋势，随着行业准入门槛的加高，羊奶粉品质也得到质的飞升，而不断推出领先市场的高配化产品，关键取决于乳企的产业链建设和科研实力。
高分答卷的背后，离不开科研创新实力的支撑，十月馨·馨佳尔以科学为翼，通过优化氨基酸比例、益生菌活性和提高蛋白质利用率等多项课题研究，使婴幼儿配方羊奶粉更加接近人体母乳原生营养的成果，备受国内外同仁认可。在强大的科研生产实力的基础上，十月馨·馨佳尔只为做出最适合中国宝宝的好奶粉。
备孕怀孕十月馨，鲜活好羊奶馨佳尔。未来，十月馨·馨佳尔将会在差异化、高配化、科研创新、全产业链的道路上继续开拓创新，走向更广阔的发展前景！
（步源堂乳业）
