东营是山东省保护传承弘扬黄河文化的示范区，孙子文化、吕剧文化等优秀传统文化在这片土地上交相辉映。近年来，东营市认真贯彻落实上级关于推进中华优秀传统文化“两创”的决策部署，持续在文化板块发力，取得了积极成效。
一、主要做法
（一）系统谋划部署，形成强力政策引领。紧跟党中央和省委省政府推进中华优秀传统文化“两创”的工作步伐，出台《东营市打造中华优秀传统文化“两创”新标杆行动计划（2022—2025）》，构建起科学系统完整的传统文化保护传承弘扬体系。
（二）深化挖掘研究，夯实传承发展基础。以文化遗产普查整理工程、非物质文化遗产传承发展工程、优秀民俗民风传承发展工程等为载体，深挖文化富矿。加强吕剧艺术、黄河文化研究，通过举办黄河口吕剧“两创”论坛、“黄河文化论坛”，拓展了“两创”学术研究。
（三）拓宽场景渠道，推进文化活态传播。将传统文化资源融入景区景点，探索出“景区+剧场”“景区+演艺”新业态新模式；将传统文化资源融入文旅产品，搭建了传统文化与文旅项目、文创、数字演艺、会展、节庆融合的丰富场景；将文化资源融入研学线路，推出“黄河印记”为主题的10条“两创”结合研学游线路。
（四）突出项目带动，打造特色文化展示高地。组建文旅重点项目推进工作专班，打造体验性强、黏性高、延展性好的文创文旅项目推进文化转化创新。高标准规划实施杨庙·黄河里乡村微度假、“孙武归来”沉浸式夜游等文旅融合重点项目，推出《兵圣孙武》等一批市场带动力强的“两创”标志性成果精品力作。
二、创新经验
（一）坚持新思路拓展，搭载IP推动文旅融合发展。一是树立城市“大IP”理念。通过聘请专业团队，设计打造传统文化IP矩阵，发挥其在提升城市“热度”、赋能文旅发展等方面的作用。二是推动文旅文创融合发展，IP运营变现。启动实施“文创春芽”计划，围绕系列IP新开发100余种文创衍生产品，初步形成文创全产业链。
（二）坚持新话语转化，贴近人民群众现代精神需求叙事。一是聚焦黄河文化，讲好“黄河入海”故事，大力推进黄河口文化题材文艺创作，运用丰富多样的艺术形式进行当代表达。二是聚焦吕剧文化，以东营市历史事件、民间传说和改革发展实践等为题材，创作出系列优秀吕剧剧目。三是聚焦孙子文化，对孙武故事、三十六计等进行创作演绎，打造年轻人喜爱的新型舞台剧、情景剧，通过新故事向观众传达了新理念、新观点。
（三）坚持新机制推动，构建协同推进，共同参与新格局。一是建立立体化的资源利用机制。建立文化资源整合利用联席会议制度，加强市文旅局与黄河河口管理局、自然资源和规划局、住建局、农业农村局等相关部门的沟通协调。二是开创业务协同发展模式。组建“东营旅游联盟”，赋予东营市文旅集团全新功能定位，发挥其在文化旅游“产业链”链长作用。
（四）坚持新形式赋能，推动文化和科技有效融合。一是创新文化呈现形式。谋划实施东营数字文旅平台类项目，利用AR、VR等技术对市历史博物馆、黄河文化馆等进行数字化改造，实现互动式展示、沉浸式体验。二是培育壮大数字文化产业。支持数字文化关键技术研发和场景应用和数字文化类企业落户，推进梦立方数字产业孵化基地、黄河三角洲大数据港等建成落地。
三、重要启示
（一）把中央部署和地方特色紧密结合。东营市在遵循推进文化“两创”相关政策要求的基础上，也牢记“防止抄作业、千篇一律”的原则，坚持厚植城市文化根基，挖掘本土历史文化资源，发布了以“河东东”“海营营”为代表的文化IP宣传推介城市形象，给了受众不一样的文化感知和文化的体验，确立东营在中国文化板块中的独特优势。
（二）把以文立心与以文弘业紧密结合。东营始终坚持文化建设着眼于人、落脚于人，大力实施文化惠民工程，不断满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，用“胜利精神”“黄河文化”等浸润人心、凝聚力量，发挥了文化养心志、育情操的作用。同时，创造性的走出了文旅融合推动文化“两创”发展的路子，高效统筹了文化事业和文化产业，推动了文化与经济良性互动。
（三）把尊重传统与转化创新紧密结合。东营市注重在传统与现代的结合上下功夫，通过打造标杆作品，推动时代精神和非遗深度结合。开拓思路，推进文化和科技有效融合，衍生出了新型文化业态，实现了文化价值大循环。
（四）把立足自身与交流互鉴紧密结合。东营市坚持立足自身文化资源禀赋，在对内挖潜的同时，加强与外地市交流合作。比如，创新体制机制，与沂源文旅集团达成战略合作；以雪莲大剧院为依托，积极推进全国演艺市场开拓，加强与海南省、新疆疏勒等地合作，在全国范围内扩大了东营地域特色文化的传播力、影响力。
基金项目：
2024年度东营市校级（全市党校系统）计划研究项目（一般课题）：东营推进文化“两创”的实践探索与创新经验研究。
作者简介：宋佳（1987.11-），性别：女，民族：汉，籍贯：山东垦利，毕业院校：山东理工大学，毕业专业：思想政治教育，学历：硕士研究生，工作单位：中共东营市委党校，职称：讲师，研究方向：政治理论。
