当“老字号”碰上“非遗” 解锁国潮“新玩法”

蓝夹缬非遗联名系列新品。 据新华社

2023第十届温州国际时尚文化产业博览会日前举行，来自26个国家和地区、国内40多个城市的500多家企业参展。

活动现场，百年老字号老人头鞋业的非遗联名系列，吸引了诸多观众驻足。“空谷山茶”“夹缬·幻影”“回梦畲影”“炎”……这些带有浓浓温州非遗元素的鞋品，不仅让普罗大众对鞋品的跨界“碰撞”有了想象的空间，更激发了老字号品牌焕新的新思路。

老人头第四代传承人叶奇豪表示，在坚定文化自信的时代背景下，“老人头”以传统文化为出发点，结合非遗项目，创新诠释中式鞋履美学。

2022年3月，商务部等八部门联合印发《关于促进老字号创新发展的意见》，鼓励各地加大老字号保护力度，激发老字号创新活力。历久弥新的中华老字号们解锁“跨界”“触网”新玩法，纷纷推陈出新，迸发出年轻活力。“老人头”便是其中的一支生力军。

2023年3月，“老人头”将温州昆曲、蓝夹缬、瓯绣等国家级非物质文化遗产元素和畲乡非物质文化遗产元素融入鞋款中，首推四款非遗文创联名鞋款。这对于以皮鞋为主打的“老人头”来说是一次全新的跨界融合尝试。

在此次温州文博会上，“老人头”特别展示了国家非遗蓝夹缬联名系列新品。这一系列新品成为了文博会上的亮点。现场得到了广大消费者特别是中老年群体的关注。据了解，新升级的蓝夹缬联名鞋由国家非遗蓝夹缬博物馆馆长王河生专家参与产品设计和蓝夹缬制作。

蓝夹缬是温州传统雕版印染技艺，起源于秦汉时期，具有浓郁的温州地方特色。曾经，温州乃至浙南地区的姑娘出嫁时，都会收到家人送的一床蓝夹缬被子作为嫁妆，被子上的图案也包含着许多吉祥幸福的寓意。如今，蓝夹缬技艺已成为国家级非物质文化遗产。

除了蓝夹缬的联名鞋款之外，“老人头”的其他非遗联名鞋款也引发了观众的热议。如瓯绣联名款，将瓯绣的技法应用于鞋子中，刺绣工艺的特殊性，让每一双鞋子都变得“独一无二”；“畲族文化”联名款，则将畲族传统织锦工艺和现代刺绣工艺结合，将畲族特有的民族纹样融于鞋款中……这些创新款式，让不少现场观众发出了“原来非遗文化还可以这么玩”的感叹。 （徐景萱）