数字传播带火乡村旅游

近年来，不少传统古村落积极“触网”，利用短视频、直播等数字传播方式，让一些长期以来鲜为人知的乡村风光和乡土文化进入游客的视野，探索“乡村旅游+数字经济”发展新路径。

日前，农业农村部农村经济研究中心联合抖音公益发布《激发乡村新可能·美好乡村案例集》，集中展示一批数字传播赋能乡村文旅、电商等发展的典型案例。数据显示，过去一年，抖音网友已打卡全国15万余个乡村文旅景点，创作超过6000万条打卡短视频，助力更多乡村成为热门旅游目的地。

“空心村”变成“网红村”

江西省婺源县篁岭村是一座有近600年历史的古村落。受地形限制，篁岭村被梯田环抱，村庄房屋建在陡坡上。每逢秋收时节，村民用竹簟盛放农作物晒在自家屋顶木架上，形成了篁岭村独特的“晒秋”景观。

“我们这个‘挂’在山崖上的古村，曾经面临人走、屋空、田荒、村散的局面，180多户人家一度外迁到只剩下68户，‘晒秋’景观几近消失。”婺源篁岭文旅股份有限公司总裁曹锦钟介绍，为充分保护和展示篁岭村的农耕文化，景区开发采用“人下山、屋上山、貌还原”的方式，通过修旧如旧、易地搬迁保护等，将120多栋原址民居改造成精品民宿和酒店，并引入民俗体验、文化演艺等旅游项目。

如何吸引更多游客来篁岭村游玩？篁岭景区在抖音发布“篁岭推窗”短视频，发起“一起来晒秋”等话题，并通过大奖赛等方式吸引旅行博主、摄影爱好者和游客等前来打卡创作，有效提升景区的知名度。

2022年，篁岭村开通网络平台团购功能，通过直播、视频带货等方式，将线上传播转化为线下消费。“2023年第一季度，篁岭景区有50%以上的游客是看过短视频后慕名前来的。”曹锦钟表示，篁岭村村民人均年收入已从旅游开发前的3500元提升至5.6万元，“网红村”的品牌效益正在转化成实实在在的经济效益。

中国社会科学院经济研究所教授杨虎涛认为，依托短视频、直播等数字技术，越来越多乡村里的美景好物为人所知，形成“出圈”的乡村IP，大量乡村资源被激活，乡村文旅正在焕发出新的活力。

“云导游”创新服务模式

举起自拍杆，带领手机另一端的网友“云游”普陀山美景，了解舟山岛历史文化——3年前，从业十多年的地陪导游小庄通过短视频做起了“云导游”。从此，他的导游生涯迎来许多新鲜事：将观看视频的网友变成跟团的游客；根据网友的偏好重新设计游览路线；逐渐积累了500多万粉丝……

“从入行到接待游客超过10万人次，我用了13年；成为‘云导游’，让我只用3年时间就实现了接待游客超过20万人次的目标。”小庄一边感慨于短视频平台招引游客的速度，一边从这些来自平台的游客身上看到新变化：他们更年轻、更喜欢打卡但也更排斥套路，偏爱沉浸式体验而非走马观花的“到此一游”。

于是，小庄调整带团方式，让行程慢下来，以更有亲和力的方式进行讲解，给游客留出更多时间自由打卡小众景点。随着“线上转线下”的游客越来越多，景区内的咖啡店、民宿等业态逐渐升级，追求颜值与品质并存。这些做法创新了旅游服务模式，让游客玩得更舒心。

农业农村部农村经济研究中心主任金文成认为，数字时代，网络直播成了“新农活”，网络平台成了“新农田”，智能手机成了“新农具”，数字传播从内容和手段上重构了乡村“人、货、景”，创新提升乡村文旅、农产品售卖等业态、产品和服务，为乡村振兴注入新动能。

培育更多“乡村代言人”

以数字手段展现乡村自然人文之美，离不开具备信息素养和数字新媒体能力的“新农人”。文化和旅游部印发的《“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动方案》提出，实施“乡村文旅长期扶持计划”，面向乡村旅游经营主体、内容创作者开展免费培训，为符合条件的扶持对象提供长期的公益流量、标准建设等服务和支持等。

据了解，自2018年起，抖音集团推出“山里DOU是好风光”等项目，帮助乡村文旅经营主体和创作者掌握短视频运营技能，带动优质乡村内容及其创作者“出圈”。数据显示，2023年抖音上新增乡村主题视频超10亿条，播放量达2.4万亿次，“山里DOU是好风光”项目累计带动乡村文旅支付成交额超40亿元。

抖音公益相关负责人表示，今年将继续从产业扶持、商家培育、人才培养等方面，通过开展系列活动提升乡村影响力，带动更多人关注并参与到乡村文旅的发展中来。朱金宜

在江西省婺源县篁岭村，“晒秋”景观吸引了众多游客前来观光游览。

袁新宇 摄