天气转热，“防晒经济”再掀“滚滚热浪”

近段时间，各地气温不断升高，日照强度日益增强，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”。

“防晒做得好，防黑又防老。”在被问到为什么热衷防晒时，在北京上班的95后郭女士如此回答。郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”，鼻子上还架着墨镜……她表示，自己住的地方离单位很远，每日通勤时间长，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害。

大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元，预测到2026年，这一数字将接近958亿元。

相较于2023年，今年防晒市场的热度只增不减。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销。

一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下，常服品牌波司登、太平鸟，户外品牌北面、探路者，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品。

业内人士指出，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求，男性防晒市场的活力正逐步提升，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待。（于芊芊）