浙江乡村民宿的四条经验

浙江民宿近年来发展迅速，成为当地乡村旅游的一大亮点。据统计，浙江省目前的民宿超过2万家，年营业性收入超100亿元；休闲农业和乡村旅游产业规模超千亿元，助力村集体经济持续增长。浙江民宿从业者达20万人，带动了回乡创业、盘活了闲置资源，村民的幸福感、获得感不断增强。民宿在乡村经济发展中承担着愈发重要的作用，为乡村经济注入了新的活力。

日前，浙江省旅游民宿产业联合会与浙江大学组织团队对700多名浙江民宿主开展问卷调查，总结提炼了浙江乡村民宿的四大社会责任——经济发展责任、文化保护和生产责任、社区参与责任、环境保护责任的内涵及表现，发现浙江乡村民宿将自身的经营发展与乡村的经济、社会、文化和环境等紧密关联，积极履行以社区为中心的社会责任，在日常的业务运营和关系互动中助推乡村振兴与共同富裕。

民宿＋农业 村民腰包鼓起来

“近两年，我们帮助当地村民销售春笋、茶叶、农家土鸡、手工辣酱等农副产品，打造具有品牌特色的伴手礼，带动当地村民每年实现数十万元的产品销售额。”杭州桐庐云溪上民宿主说，“民宿吸引了更多游客来到乡村，为乡村带来了稳定的客源和收入。我们也在积极帮助当地村民参与到民宿的产业中来，不仅是参与民宿工作，还有烧土菜、卖土特产等，都在一定程度上帮助村民增加了收入。”

同时，民宿主积极连接城乡资源，通过采购或代销村民的农副产品，与当地农户建立广泛合作，不仅提高了村民的收入，为城市顾客提供了新的消费场景，也实现了自身经营多元化，促进了农村电商等新兴产业与乡村社区经济的蓬勃发展。

实现“共同富裕”的前提是持续创造财富与价值。浙江大学教授吴茂英表示，浙江乡村民宿多年来积极探索乡村产业高质量发展的路径，依托乡村资源，通过本地化采购、本地化雇佣、推广本地旅游等方式，在实现自身盈利的同时，助推乡村业态的多元化与创新发展。

民宿+文化 乡土文化活起来

要让乡土文化真正“活”起来，需要让文化创造价值。调研发现，乡村民宿在扭转人口外流趋势、复兴乡村文化方面发挥着重要作用。

浙江省高度重视对乡土文化资源的挖掘、传承和转化，通过“文化主题（非遗）民宿”这一创新品类，鼓励民宿主以创新运营带动乡土文化活起来，实现乡村文化的生产转化与创新发展。乡村民宿主营造文化空间，举办乡土文化展览、邀请艺术家驻村等，推动传统乡土文化与现代艺术表现形式的交融碰撞；开发文化产品和体验活动，丰富乡土文化的产品供给体系，拓宽村民的增收渠道，比如为顾客提供竹编、扎染、剪纸等文化体验活动。

民宿+社区 乡村生活富起来

乡村民宿在改善乡村地区发展环境、提升乡村公共服务质量等方面发挥着重要作用。众多民宿主拥有相对广阔的视野和丰富的社会资源，且与当地村民关系密切，他们能结合地方实际为乡村社区发展建言献策、争取资源，通过整合资源等完善乡村的公共服务供给。如许多民宿主将自家民宿与乡村图书馆、乡村文化空间的建设相结合，免费开放给村民和游客，促进乡风文明的传承与精神共富。他们还积极发起各类民俗和节庆活动，推动建立青年乡贤会、乡村厨娘队等。

“浙江乡村民宿致力于提升乡村社区治理效能、改善乡村社区公共服务，为乡村发展注入了新鲜的动力，成为推动宜居宜业和美乡村建设的重要力量。”吴茂英说。

民宿+绿色 生态环境美起来

乡村民宿要实现可持续发展，离不开原生态的自然风光、和美的人文环境。浙江省旅游民宿产业联合会秘书长张兆蒙说：“浙江乡村民宿在降低能源消耗、落实绿色经营、促进可持续发展等方面有许多创新举措，如以‘绿色货币’‘环保红黑榜’等制度引导绿色经营理念普及；通过张贴环保标识、组织垃圾分类环保活动等培育顾客环保意识，为‘共同富裕’注入可持续发展内涵。”

浙江乡村民宿通过绿色节能改造、规范绿色经营、培育生态环保理念等履行环保责任。这些做法是生态富民理念在浙江基层落地生根的结果，有助于绿色可持续发展、绿色共富与“双碳”目标的实现。

多年来，浙江乡村民宿开展了诸多创新探索。浙江省文化广电和旅游厅相关负责人说：“民宿主以先进的经营理念、突出的文化创意，提升乡村业态、助力乡村产业高质量发展；将自身发展融入乡村建设的广阔格局中，将个人的情怀、理想和抱负融入乡村创业活动，积极承担起社区社会责任，为乡村地区物质共富和精神共富的实现作出重要贡献，逐渐形成‘浙江经验’。”（高婷）