在文化与商业之间搭建创意桥梁 让IP助力品牌生长

近年来，随着年轻消费者对品牌授权产品的兴趣和购买力不断增强，品牌授权行业市场规模持续增长，越来越多的品牌通过跨界联名提升知名度，吸引消费者关注，推动品牌自身多元发展。

“追溯国内品牌授权市场的发展，真正形成产业规模是在2015年前后。”上海瑞卡文化传播有限公司的创始人兼总经理张燕表示。作为最早一批进入该领域的先行者，自2005年入行至今，张燕深耕细作近20年，积累丰富经验和深厚行业资源，逐步成长为品牌授权领域资深专家，为众多品牌提供创意解决方案。

做品牌的连接者

探索双赢之道的解决方案

细数张燕的职业生涯，可谓是一路闪耀。从香港羚邦远东有限公司（羚邦集团）上海代表处团队负责人、到IMG国际管理集团的高级副总裁、再到独立创业者，她不仅成功主导了多个国内外知名品牌的授权合作项目，还通过创新策略，推动了品牌在市场上获得广泛认可和持续增长。

张燕认为，寻找品牌在功能、设计和文化的契合点，是促成品牌跨界合作的关键。2022年，张燕就通过挖掘品牌共性，成功促成了意大利豪华汽车品牌玛莎拉蒂与本土国民品牌波司登的跨界联名引起广泛关注，一时成为跨界合作的典范。“在此之前，这个级别的奢侈品牌汽车，跟中国本土的国民品牌，尤其是羽绒服板块的跨界合作是没有先例的。”张燕表示，这一强强联合不仅打破品牌合作的界限，更通过深度挖掘双方品牌的共同价值，创造出既符合市场需求又具有创新性的产品，不仅提升波司登在高端羽绒服市场的地位，也让玛莎拉蒂的品牌科技感通过更容易让消费者接触到的跨界产品触及更广的市场，实现品牌价值双赢。

以灵感碰撞和创新策略

赋能品牌价值增长

如今联名越来越多地出现在公众视野中，如何做到“跨”出新意，“联”出水平，成为品牌授权从业者必须面对的挑战。

“品牌授权合作是一个充满无限可能的领域。”从业以来，张燕带领团队主导了多个项目，涉及服装、箱包、鞋子、数码产品、乳制品在内的多个领域。从15年前变形金刚电影跨界美特斯邦威、到近些年SmileyWorld携手莫斯利安酸奶推出星厨甜品夏日限定系列、Maserati联名波司登高端户外WIFI系列，通过不同领域的授权合作，张燕成功将国内外多个知名品牌的形象和文化元素转化为创新产品，在业界树立了可借鉴案例。

作为品牌授权领域专家，张燕对其有独到见解和深刻洞察。她认为，品牌授权合作不仅是简单的品牌元素叠加，更是品牌文化和价值观的深度融合，只有精准把握市场需求和消费者心理，找到不同品牌之间的契合点，才能创造出具有独特魅力和市场竞争力的联名产品。

（任文）