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默认春节假期，山西省晋中市榆次区文旅市场迎来火爆热潮，在榆次区委、区政府的有力支持下，榆次区文化和旅游局精心谋划，通过一系列精彩纷呈的活动和贴心周到的服务，为游客呈现了一场场文化与旅游深度融合的盛宴，让人们尽享欢乐祥和的新春佳节。
春节期间，榆次区文旅市场供给丰富多元。围绕社火、灯展、民俗、冰雪、商圈市集、非遗六大板块，推出28项主题活动。榆次区19个乡镇街道、13个景区景点、4个滑雪场、2大商圈商场、7家星级酒店等协同发力，还配套经典文旅线路打卡、网红体验推广等活动及优惠政策，为游客打造吃、住、游全链条文旅产品。数据显示，1月28日至2月4日，全区13家A级旅游景区（1家闭园）、1家休闲街区、3家滑雪场累计接待游客500301人次，旅游综合收入达5776.19万元。
民俗活动是榆次区春节文化的一大亮点。以“新春民俗传千古，古韵新风共此时”为主题，各景区纷纷推出特色活动。榆次老城的“怡然见晋中，榆次民俗年”，有蛇年迎宾灯组、民俗社火表演、吴桥国际杂耍等；后沟古村景区的“中华家文化·后沟中国年”，举办民间艺术表演、情景剧《张府招亲》等互动体验；常家庄园的剧本游《闺中夺宝》和传统社火活动，让游客深度感受晋中社火魅力；小西沟文旅康养小镇的新春主题庙会，年味秧歌、舞龙舞狮等表演精彩纷呈；什贴古镇旱垣农耕文化园的民俗中国年活动，逛民俗、赶大集等项目深受游客喜爱。
非遗活动也在春节期间大放异彩。“榆次非遗展风采，匠心传承谱华章”主题活动在各景区、文化场馆等地开展。榆次老城非遗小院的非遗市集，展示销售非遗手工艺品、文创礼物和传统美食；莲花湾景区的非遗展示互动和展演，涵盖魏虎仙元宵制作工艺、城西铁棍等；各乡镇、街道和文化场所写春联送祝福、猜灯谜活动，充满浓浓的年味儿。
冰雪旅游同样人气爆棚。“银装素裹蛇年景，冰雪奇缘蛇年庆”主题活动在九龙、五龙等四大滑雪场展开，雪地拔河比赛、滑雪挑战赛等“冰雪+运动”项目吸引众多游客。小五台庄园的雪人军团过大年主题活动，丰富了戏雪娱乐项目，满足了群众对冰雪运动和消费的需求。
商圈市集热闹非凡。天美杉杉奥特莱斯的第二届榆次助农年货大集，展示了榆次农商文旅发展成果，还有沉浸式十二花神巡游和购物优惠活动。金三角综合市场的惠民年货集、广场舞大赛和锣鼓大赛，营造了浓厚的春节氛围。春节期间，逛奥莱的顾客达27万余人次。
灯展灯会成为热门打卡点。潇河莲花湾的“榆次不夜城，潮玩中国年”2025（首届）迎春灯会，融合自贡灯展、民俗文化演绎、高科技互动体验等，假期接待游客超5万人次，有力推动了夜间经济发展。
社火活动备受关注。“蛇舞春风闹社火，欢乐祥和满魏榆”主题活动在城区各广场、乡镇街道展开，庙会、社火表演、文艺比赛等丰富了群众文化生活。各乡镇举办新春社火巡演，组织传统民间社火队伍，用精彩纷呈的社火表演，充分展示榆次区学习运用“千万工程”经验全面推进乡村振兴的丰硕成果，营造出喜庆、欢乐、祥和、安全有序的节日氛围。
为保障文旅市场有序运行，榆次区文旅局在节前召开专题会议，部署景区开放管理、安全生产等工作，并开展安全检查。节中，领导带头全员上岗，成立7个检查组巡查市场，及时处理突发事件。假日期间严格落实值班值守制度，旅游咨询、投诉电话24小时畅通，实现了无重大旅游投诉案件、安全事故和舆情事件。
这个春节，榆次区文旅市场凭借丰富多彩的活动和贴心的服务，让游客领略到独特的文化魅力和优质的旅游体验，也为新一年文旅产业的高质量发展开了个好头，接下来，榆次文旅将继续绽放光彩，吸引更多游客前来感受其独特魅力。（魏子敬）
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