近年来，电商下沉，农村电商发展势如破竹，成为助力乡村振兴的重要手段。为全面贯彻山西省委、省政府决策部署，山西省商务厅在全省培育了100个乡村e镇。小店区乡村e镇作为太原市的建设点之一，拥有优质的区位优势以及资源优势。小店区委、区政府高度重视乡村e镇建设工作，持续提升农特产品的标准化、规模化、品牌化水平，全方位、多角度、深层次塑造小店区农特产品的整体形象。
色香味美的小店牺汤，配方独特的王吴猪胰子……走进太原小店区乡村e镇公共服务中心，一层展厅中琳琅满目的产品吸引了记者的注意。这些产品包装精美，品质优良，都来自小店区的本土企业。
乡村e镇指在一定区域内以产业为基础、以电子商务深度融合为核心、以配套服务为支撑，具有明确的产业定位、互联网应用基础的发展空间平台。小店区乡村e镇公共服务中心位于刘家堡乡王吴村，占地面积约5000平方米，集办公、展销、餐饮、培训等众多功能于一身。自2023年4月启动以来，小店区乡村e镇围绕培育小店农业产业、打造小店农特产品，借势网络数字经济，全力促进商业繁荣，实现乡村振兴，开启了农特产品标准化、规模化、品牌化的探索。
探：发展新路径
为解决小店区部分乡村企业知名度不高、市场空间不大等问题，小店区乡村e镇致力于帮助传统本土企业向互联网升级转型，为相关企业提供包装、设计、营销、策划、物流等服务。通过专业的产品设计、包装以及系统化的销售指导，加速本土产品流通，为小店特色产业提供标准化发展路径。
据了解，小店区乡村e镇通过完善互联网基础配套与互联网公共服务体系建设，实现线上线下融合发展，推动产业、主体、电商、金融、人才、技术、文旅、物流、创新等要素科学聚集发展，形成“产业+电商+配套”可持续发展电商生态体系。
创：营销新模式
小店区乡村e镇公共服务中心一层展厅旁是拥有专业化设备的直播区。直播区根据功能划分为主播直播间、茶水区、休息区、会议室、综合区等，配备相应的运营服务及人员团队，通过共享网红直播、品牌、团队、技术、供应链、培训等资源，为小店区相关企业主体提供一站式直播服务。除了直播带货，乡村e镇还在多个线上购物平台拥有自己的网店，在最大程度上帮助企业拓宽线上销路。
在与线上销售息息相关的物流服务方面，小店区乡村e镇也下足了功夫。目前，物流配送中心已与太原市邮政物流孙家寨电商物流分拣中心达成合作，按分拣需求进行了功能分区并悬挂区域标识牌，寄递物流信息平台系统调试完成，能够初步实现统仓共配。
与此同时，乡村e镇还积极拓宽线下销售渠道，不仅帮助企业与各大商超进行产品对接，还在相应时节举办采摘活动，利用“可览、可游、可食、可居”的环境景观和集“自然、生产、休闲、康乐、教育”于一体的景观综合体，发展体验农业与观光农业相结合的特色旅游。
推：品牌新形象
以小店牺汤为例，与小店区乡村e镇达成合作后，重点开发了两款“小店牺汤”预制产品，这项省级非物质文化遗产实现了从线下门店到线上品牌的产业升级，牺汤这项小店特色美食跨越了空间限制，成为拥有精美礼盒包装、能够较长时间保存的走亲访友馈赠佳品。
小店区乡村e镇打造注册了“狄乡晋味”区域公共品牌，开发小店牺汤、王吴猪胰子、早黑宝葡萄、玉露香梨、绿膳源黄米酒等5款“小而美”特色产品。为了宣传推广“狄乡晋味”这一品牌，还参加了2023成都春季糖酒展等三场省级以上农特产品展销会。
在推广渠道方面，小店区乡村e镇借助网站、报刊、电视台等主流媒体建立线上及线下宣传矩阵，对合作开发品牌做全方位报道，宣传推广区域公用品牌；同时，还注册开通了新媒体平台，将新媒体运营及新闻媒体门户网站相结合，进行公共品牌动态发布。
下一步，小店区乡村e镇工作将持续围绕打造一个产业、培育多个产品目标，结合玉露香梨、早黑宝葡萄、王吴猪胰子、流涧大葱等农副产品，打造小店美食休闲产业，通过发挥好“狄乡晋味”品牌效应，助力小店乡村振兴。
（李贺君 李音）
