近期，商旅文体健多业态消费融合成为消费市场新亮点。从中央到地方密集出台政策支持，企业与商圈积极探索创新，多元业态 “混搭” 正加速释放消费潜力。
在西安城墙脚下的太阳庙门街道，Take Five 西餐厅将秦腔、老腔等地方特色演出融入咖啡餐饮业态，打造阳台音乐会。主理人李彩介绍，这种创新模式深受年轻消费者喜爱，目前已举办超百场演出，吸引 3 万余人次观众，带动餐厅营收显著增长。古乐声与城墙景致相映成趣，成为西安文旅新名片。
南京夫子庙商圈迎来全新消费场景。迪卡侬南京夫子庙店开业后，推出骑行挑战、趣味跑步等十余种运动体验项目，点燃体育消费热情。该店还计划与全民健身中心、社区合作举办赛事，推动运动场景从商圈向生活圈延伸，助力区域体育消费生态升级。
上海第一百货商业中心则以沉浸式剧场为特色，目前已入驻 20 个 “星空间” 剧场，总面积达 8000 多平方米。被演出吸引的客流有效带动餐饮购物消费。商场负责人赵维刚表示，未来将引入单排喜剧大赛等新潮演出形式，探索剧目 IP 与多业态融合的创新模式。
商旅文体健多业态融合发展，背后是政策的有力支撑。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出深化多业态消费融合；市场监管总局等五部门要求建设品质消费集聚区；商务部组织开展 “购在中国” 系列活动。
各地也纷纷出台真金白银的支持举措。北京举办电影生活节，联动商圈在 4 月 18 日 - 5 月 5 日期间，客流量突破 6531 万人次，销售额达 218.8 亿元。江苏启动文体旅联动奖补工作，通过财政杠杆支持业态融合发展。
投资北京研究院院长李道今指出，文商旅体融合新业态的兴起，是消费需求升级与供给创新的体现。这些业态具有目标一致、资源互补的特性，通过深度融合可产生 “1+1+1+1>4” 的放大效应。未来需加强顶层设计，持续优化政策环境，为消费市场长期增长注入新动能。 （袁小康 蔡馨逸）
