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默认当下，越来越多的消费者习惯在外出吃饭前，优先考虑“探店达人”推荐的商家。然而，在“探店”行为火热的背后，也潜藏着虚假宣传、误导消费等不可忽视的现象。为进一步规范互联网广告领域市场秩序，保护广大消费者合法权益，近期，浙江省杭州市桐庐县市场监管局联合县相关部门，组织20余家“探店达人”召开规范互联网广告经营活动的行政约谈会。
在约谈会上，执法人员结合广告违法典型案例，解读《广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，引导督促与会人员学法、知法、懂法、守法、用法。“这次指导培训，让我及时了解在日常工作中哪些红线不能碰，既维护消费者利益，又防止自身违法违规。”经过约谈后的探店达人表示受益良多。
约谈会现场还发放了《关于规范“探店”等营销短视频发布的行政指导意见书》《关于规范“探店”等营销短视频广告发布提示》等材料，要求探店达人主动承担社会责任，认真履行广告审查义务，严把广告发布关，提高抵制虚假违法广告的自律意识，自觉履行查验有关证明文件、核对广告内容等义务，并对照相关法律法规开展自查自纠，认真排查前期发布的广告，有问题及时改正。
下一步，桐庐县市场监管局将以网络直播违法行为专项整治行动为契机，加强监管执法以及合规性指导，引导更多商家规范经营。同时，畅通投诉举报渠道，引入社会监督力量，维护互联网广告市场秩序。
（施本允）
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