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2月8日，2025年全国“四季村晚”春季主场暨“福建百姓大舞台”优秀群众文艺节目大联展活动在福建省泉州市晋江市新塘街道梧林传统村落举行。现场，歌伴舞的热情洋溢、木偶戏的精彩演绎、戏曲联唱的韵味悠长……从台上到台下，从线上到线下，游客和村民共赏“村晚”、共品年味。
除了文艺表演，侨乡风味美食展、非遗市集、侨批文化展览等“村晚+”配套活动，让当地文旅消费热度提升。据统计，自活动开展以来，梧林传统村落客流突破25万人次，实现旅游消费550万元。
这场“村晚”是春节期间全国“村晚”的一个缩影。2025年新春佳节，全国各地乡村被一场场别开生面的“村晚”点燃，从湖南岳阳的张谷英村到福建泉州的晋江梧林村，从山东青岛的田野乡村到四川乐山的葫芦小镇，“村晚”如春风吹遍祖国大地，为群众带来欢声笑语，更撬动了乡村消费大市场，为乡村振兴注入新动能。
“村晚”搭台 文旅唱戏
春节前夕，2025年春节“村晚”主场活动在湖南岳阳张谷英村举行，设置了“‘湘’当有味看村晚?千年古村过小年文艺晚会”“逛洞庭古庙会?乐翻乡村嘉年华”等四大系列活动，发挥“群众文艺+百业”特点，融入庙会、年货节等活动，并为景区设计了一条古道游线路，打造永不落幕的“村晚”。活动直播观看量1010.2万次，张谷英村旅游消费额大幅增长。
浙江省丽水市可谓“村晚”的先行者，自1981年举办全国首场农民“村晚”以来，“浙派村晚”已连续举办44年。在2025年的“村晚”活动中，通过打造沉浸式“村晚”样板，丽水推动“村晚”与村艺、村礼、村宿、村集等业态融合发展，带动全市1662个景区村构建起完善的“村晚”运营体系，上线全国首个“村晚”数字化应用“村晚梦剧场”，创新建立起游客点单、平台派单、村民接单、社会评单的市场化运作体系，为乡村文旅产业发展开辟新路径。
中国群众文化学会基础理论与创新实践研究委员会副主任委员王全吉认为，“村晚”已经从单纯展示乡村群众文化创造力的活动，演变为助力乡村全面振兴、推动经济社会全面发展的重要力量。它不仅展现了乡村文化的现代活力，更融入乡村发展的宏大叙事中。
“村晚+”促进农文旅深度融合
“村晚+”为乡村消费注入新的活力。村晚举办期间多地推出的新春市集将当地特色美食、农特产品、手工艺品等乡村好物集中展示。“村晚”满足了人们的情绪价值，新春市集营造沉浸式场景的营销氛围，激发了现场观众与游客的消费欲望，带动现场消费。
青岛“村晚”巧妙融合了当地的地缘风貌，将原创文艺作品与乡村风情、非遗等元素融为一体，打造出极具沉浸感的“村晚”样板。同时，活动还邀请当地“网红”达人在现场进行网络直播，将“文化+旅游+消费”三者紧密结合。据统计，青岛城阳青峰村在举办“村晚”后，当地的农副产品销售额同比增长21.5%。
多方参与 为土特产带货
在“村晚”带动消费的热潮中，社会力量不可或缺。春节期间，中国文化馆协会与京东集团合作，在京东超市年货节期间，在线上推出“村晚好物”专区，为地方“村晚”特色产品带货，向用户推荐吉林、黑龙江、江苏等11个省份的1万余种本地名品和优质农特产。仅1月21日至23日，“村晚好物”销量超百万件，销售额过亿元。
甘肃省文化和旅游厅公共服务处处长陈永红介绍，近年来，甘肃省采取“村晚+民俗活动+非遗展演+旅游推介+特色产品展销+乡村体育赛事……”模式，组织全省千镇万村老百姓通过唱身边事、演身边人、道家乡美，形成了“群众编、群众演、群众看、群众乐”的陇原乡村文化新风尚。通过2024年省内各地近千场“村晚”系列活动，带动乡村产业发展，累计销售非遗文创、特色农产品、美食好物等近两亿元。
“村晚”为乡村经济多元化发展开辟新路径，“村晚+”模式的创新实践和社会力量的积极参与，让文旅消费潜力得到充分释放，切实让群众享受到更多发展红利。（李荣坤）
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