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默认新媒体的出现和发展，对于传统媒体来说是一个重大的变革。在新媒体发展的趋势下，使与其融合的传统媒体都变得有了新的独特功能与价值。这种融合发展为体育的传播贡献了更加宽广的平台媒介。使体育媒体的传播范围更大从而提升受众对体育新闻传播的参与度及关注度，当抓住新媒体发展的新兴优势可使体育媒体的产业结构发生改变，从而使得体育媒体行业增大产能甚至带动整个体育行业的发展，可以有效发挥新媒体的积极作用。目前，对于体育媒体等方面的研究尚处于萌芽阶段。
如今，新媒体的体育媒体，也是顺应了这个发展规律，它借助着网络和科技的进步，无论在传播速度和传播方式上都远远优于传统的体育媒体。新媒体的体育媒体也必然在形式和受关注程度上取代如今的体育媒体。未来也必然成为新的主流媒体。所以体育媒体要想迎合历史发展的规律与新媒体相融合。
一、新媒体下体育媒体融合
在互联网环境下，体育媒体的用户基于对体育及其活动共同的热爱，但因用户对体育的需求不同，从而组成不同功能的体育媒体。这就形成了新媒体时代各种各样的体育媒体。伴随着全媒体进程的加速过程中，体育媒体功能的融合，各大传统体育媒体推出自己的App。这些App包含直播看体育资讯和UGC模式，使人们在观看体育赛事时有了更多的选择，做到体育赛事吸引用户关注度，用户带动体育新闻资讯的游览，资讯的游览又带动着UGC用户生产内容，形成这样APP的运行闭环。
二、在新媒体传播中体育媒体如何发展创新
（一）借力平台强势媒体建立用户连接
以腾讯公司举例来说，腾讯公司在互联网有一席之地，从各大功能的腾讯功能网站，到娱乐业的腾讯游戏和QQ游戏，再到社交通讯的QQ与微信。以腾讯集团为核心的主公司开发出了一套覆盖范围极其广泛的分公司。腾讯的强大不仅仅是腾讯主公司的强大，强大在于每个分公司都在各自领域是佼佼者，各分公司之间相互联系相互引流。从传统互联网到移动手机端，腾讯公司利用强大的联系体系把用户的每个需求都精准分配到每个分公司，把一个分公司的用户变成整个腾讯的用户。腾讯开始做体育媒体方面的业务，依托强大的平台原有资源和腾讯积累的多年的用户资源为腾讯体育进行引流。
（二）移动端用户习惯匹配
随着移动端网络媒体的发展，促使越来越多的媒体开始向移动端APP方面发展，这是新兴的市场拥有巨大的市场潜力。腾讯体育一直以来就拥有十分庞大且优质的用户群体，对腾讯体育来说这些用户群体就是一笔价值不菲的财富。如何做好腾讯体育网站向腾讯体育移动端用户的引导，这就要匹配甚至引导用户的习惯。首先要通过一些福利的优惠把腾讯体育的用户变成腾讯体育的忠实用户，加强体育媒体与用户之间的粘连度，为移动端的用户引流推广做好用户基础。
这样既可以稳定用户的数量还可以借助联赛魅力发展新的用户。用户使用移动端的体育媒体最主要的目的是方便快捷，体育媒体应提高移动端媒体观看比赛的快捷程度，提高网站服务的水平以满足用户的使用习惯。如此路径在流量为王的移动端市场，可以在稳定原有的用户基础上快速发展。
（三）打造优质赛事直播
体育媒体在媒体融合和各个平台的引流通过体育新闻体育资讯等形式，吸引大量的用户。但最能吸引用户的还是比赛直播本身，只有做好这个比赛直播的核心业务，才能把吸引来的流量价值转化为盈利价值。体育比赛直播从最开始的只有声音的广播到黑白模糊的体育画面。随着市场的进步用户对观赛的体验越来越高，应做好体育比赛直播的技术创新，使科学技术是第一生产力得以应用。画质上从4k到蓝光甚至到VR技术的应用，比赛的赛场原声让观者身临其境，提升直播的品质才能让媒体融合与流量价值有意义。
（四）以版权为核心延伸开发
以腾讯的NBA版权为例，腾讯体育花费重金签约NBA的版权，除了利用NBA的直播版权，还应该合理利用NBA的球星故事性与话题性开设腾讯媒体原创的NBA节目。也可聘请一些NBA球星开设综艺节目，借助NBA球星与NBA版权的双重流量模式来吸引用户。还可以借助NBA比赛之后的篮球评论环节，借此发挥开设节目。借助NBA的人物球星版权开发NBA的小游戏吸引更多类型的用户，对NBA的版权进行延展，提高盈利能力。
三、结语
在历史潮流发展历程来看，新媒体下的体育媒体将很快成为媒体的主流形式。而如今的体育媒体包含多种类型，大致分为直播、新闻资讯、社交三种形式。但在新闻媒体市场用户的分析来看，单一的体育媒体功能很难满足多元化的用户需求，体育媒体种类的融合是社会发展的必然趋势。体育媒体也会和其他巨头平台融合发展，借助多方力量资源来吸引流量。体育媒体内部也应从技术到节目的内容分别进行创新升级，构建新的体育媒体发展体系，一起创造新媒体下的体育媒体。
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